Стартуют все. И сразу
Три центральных телеканала - РТР, "ТВ Центр"и ТВ-6 - одновременно начали вводить новые сетки вещания. Исторически лидирующие в рейтингах ОРТ и НТВ пока выжидают - их сетки изменятся в конце сентября. Эфир "Культуры"будет неспешно трансформироваться до конца года.
Самые заметные перемены традиционно происходят в информационном и общественно-политическом вещании. Практически полностью сменил "лицо""ТВ Центр".
На РТР и ТВ-6 ушли с насиженных тайм-слотов выпуски новостей. Новый телесезон стартовал.
Для медиахолдинга ВГТРК, в который входит РТР, новая сетка подразумевает унификацию эфира канала по всей стране. Для зрителя пакет премьерных программ (в частности, сериал "Простые истины") и выход привычных передач в непривычное время. Телекомпания "Вести"начала выпускать одноименные информационные программы 12 раз в сутки. Это значит, что в регионах новости государственного ТВ стали выходить в реальном времени - без традиционного запаздывания на несколько часов. Самое смелое решение - перенос "Вестей"на 19. 00 на 21. 00.
Директор РТР Александр Акопов не скрывает, что намерен таким образом одновременно конкурировать с НТВ и ОРТ. "Это называется подрывом конкурента, - признался он в интервью "Ведомостям". - Если и не обыграем ОРТ, то уж по крайней мере аудитория поделится пополам".
Заброшенную сетку РТР предусмотрительно подобрало ТВ-6, где с лета заместителем гендиректора компании по политическому анализу работает бывший первый зампред ВГТРК Эдуард Гинделеев. Дискотечно-аполитичный шестой канал предпринимает очередную попытку вхождения в большую политику. Главное отличие новой сетки от прежней состоит в упорядочении и расширении информационного общественно-политического вещания. Реформа преследует две очевидные цели: во-первых, привлечение новой, политически активной, аудитории; во-вторых, согласование программной политики двух подконтрольных Борису Березовскому телекомпаний. Вечерний информационно-политический блок ТВ-6 не только обновился, но и сдвинулся на более ранний тайм-слот. Таким образом, телеимперия Березовского начинает наступление на зрителя последовательно по двум каналам. В 20. 00 начинает ТВ-6, в 21. 00 подхватывает ОРТ, в 23. 00 завершает ТВ-6.
Благополучно расчищенное ВГТРК поле ТВ-6 использовало для своего общественно-политического старта. Освободившиеся 20. 00 23. 00 шестой канал занял выпуском новостей своего информационного партнера ТСН, в 20. 20 запланирована программа "Избир.com" аналог "Героя дня" (НТВ) и "Подробностей" (РТР). "Наш новый в общественно-политическом вещании голос должен быть услышан, заявил в интервью "Ведомостям" Гинделеев. При благоприятном стечении технических, финансовых кадровых обстоятельств наши рейтинги должны подняться в 2,5 - 3 раза". Поднимать рейтинги предполагается, в частности, традиционной перекупкой телезвезд. "Можете фантазировать в диапазоне от Арины Шараповой до Михаила Пономарева", - предлагает Гинделеев. Но пока в новостях ТВ-6 старые ведущие ТСН.
В отличие от РТР и ТВ-6 "ТВ Центр"пытается предстать перед зрителем совершенно новым каналом. Полностью поменялась графическая идентификация канала, включая логотип, который теперь представляет собой три полоски с аббревиатурой ТВЦ. Корреспонденты и ведущие так и называют свой канал "тэ-вэ-цэ", хотя в учредительных документах по-прежнему фигурирует ОАО "ТВ Центр".
Поддерживает новшество, произведенное новым руководством компании во главе с ее президентом, шоу-бизнесменом Константином Ликутовым, наружная реклама в крупных российских городах. На синем фоне надпись: "Центральное ТВ с шестого сентября". В Москве максимальное скопление биллбордов - всего их в столице около 200 - с новым рекламным продуктом обнаружилось на площади перед Курским вокзалом, где Сергей Лисовский строит развлекательный центр. Рекламируется таким образом открытие нового сезона на "ТВ Центре", в совет директоров которого летом вошли Лисовский и Ликутов. С 6 сентября третий канал революционно перешел на новую сетку.
Появились первые эфирные изменения, которые за два месяца смогла подготовить новая команда. Наиболее заметные среди них - переход новостей (теперь программа называется "События") на 15-минутный формат с трехчасовым шагом в течение дня, в 20. 00 55-минутный информационный блок (ведущий Василий Кикнадзе) с комментариями Леонида Млечина и гостем в студии, с которым беседует перешедший на "ТВ Центр"Дмитрий Киселев. На подходе еженедельная аналитическая программа Владислава Флярковского "Неделя". По словам вицепрезидента канала по вещанию Виктора Осколкова, в эфире "ТВ Центра"будут 39,8% собственной продукции и около 60% заказной, 26% - кинопоказа, 19% - информации, 23% - общественно-политического вещания.
В честь начала нового телесезона компания совместно с газетой "МК"запустила агитпоезд "Да! "с артистами и музыкантами, который проедет по 40 городам России. Цель акции известна с 1996 г., когда Лисовский и Ликутов проводили предвыборную кампанию "Голосуй или проиграешь". Правда, как заверяет руководство "ТВ Центра", "артисты будут просто выступать, призывая молодежь прийти на выборы, а не голосовать за какого-то конкретного политика". "Мы должны прийти в регионы", - заявил Ликутов, повторяя вслед за Юрием Лужковым и Сергеем Ястржембским поставленную перед каналом задачу.
Пока этого не произошло. Задача решена исключительно на уровне PR. Рекламный слоган "Центральное ТВ"выбран с явным намерением использовать ассоциации с недавним прошлым, когда ЦТ характеризовало вещательную мощь огромной страны.