Непечатный призыв
Нью-Йорк. На прошлой неделе на улицах американских городов появилась новая реклама. На рекламных щитах и крышах такси помещалось изображение сексапильной красотки с подписью: "Представь меня без одежды".
Ниже крупными жирными буквами стоял логотип компании - FCUK.
На самом деле, за этими буквами скрывается всего лишь полное название лондонской компании French Connection U.K, владеющей в США несколькими бутиками. Но, очевидно, в голову читающим эту рекламу приходит нечто совсем иное (переставленные местами буквы образуют известное непечатное слово). Эта рекламная кампания уже была апробирована French Connection в Великобритании. Однако в Соединенных Штатах она произвела настоящий фурор.
Оскорблены были даже нью-йоркские таксисты, обычно не чурающиеся крепкого словца.
Вслед поступившим от водителей жалобам нью-йоркская городская комиссия по таксомоторным услугам направила на прошлой неделе письмо арендатору рекламы на крышах такси корпорации Medallion Financial, потребовав отозвать рекламу.
"Подобные акции порочат честь индустрии", - сказал Аллан Фромберг, заместитель председателя комиссии по таксомоторным услугам. Что касается Medallion, то ее представители надеются на достижение компромисса в этом споре.
Сама French Connection пока предпочитает отмалчиваться.
Лондонский офис компании не отвечает на звонки. Не дает комментария и создатель рекламы, британская компания TBWA GGT Simons Palmer, принадлежащая Omnicom Group. А в одной из американских газет промелькнуло сообщение о том, что в ближайшие месяцы реклама French Connection должна появиться и в ряде других городов.
Рекламу French Connection можно увидеть и в магазинах. На здании одного из бутиков компании в манхэттенском Сохо красуется плакат, где пресловутую аббревиатру сопровождает надпись: "Каждый понимает в меру своей испорченности".
Конечно же, далеко не впервые сеть магазинов одежды прибегает к рискованной рекламе, дабы возбудить интерес покупателей к своему товару. В начале этого года 1,5 млн пользователей Интернета смотрели фэшн-шоу известного магазина женского белья Victoria's Secret, подразделения Intimate Brands, после того как компания пустила короткий телевизионный ролик с кадрами из шоу в перерыве между матчами Кубка по футболу.
Еще в 70-х гг.Calvin Klein рекламировал свою продукцию на телевидении. В рекламных роликах компании тогда снялась молодая актриса Брук Шилдз, которая воркующим голосом сообщала, что под фирменными джинсами Calvin Klein на ней ничего не надето. А недавно всемирно известный дизайнер попал под огонь критики за напоминающий бульварное видео ролик с молоденькими манекенщицами и за рекламный щит на Таймс-сквер, на котором изображались маленькие дети в нижнем белье.
В прошлом году в Великобритании Департамент по рекламным стандартам запретил рекламную серию French Connection. Опять же поводом для запрета послужили сочетания фраз, содержащих все ту же "неприличную"аббревиатуру.
French Connection сумела обойти запрет, поместив рекламные плакаты на окнах своих магазинов, - территории вне досягаемости департамента.
В США French Connection работает с начала 80-х, занимаясь как розничной, так и оптовой торговлей. По мнению генерального директора компании Стивена Маркса, на американском рынке может существовать до 500 магазинов сети French Connection. (WSJ)