Срок "наружки" продлили
Правительство Москвы меняет правила игры на рынке наружной рекламы. Теперь компаниям разрешается брать в аренду площади для рекламных конструкций не на год, как раньше, а на пять лет. В то время как мэрия Москвы прогнозирует увеличение поступлений от доходов от "наружки" на $2 млн за год, участники рынка предсказывают увеличение цен на 20% и уход с рынка множества небольших операторов.
Документ, рассказывающий о новых правилах работы на рынке наружной рекламы, стал поступать в московские рекламные агентства в середине этой недели. В нем определен и базовый размер оплаты по каждому средству наружной рекламы. Для зон особого городского значения он установлен в 7 млн руб. в год без НДС, в Центральном административном округе - в 6 млн руб., а на остальных территориях - в 500 000 руб.
Павел Шмидт, первый заместитель начальника управления наружной рекламы мэрии, полагает, что в результате реализации этой меры правительство города может увеличить доход от наружной рекламы примерно на $2 - 3 млн уже в этом году. В 1998 г. доходы от этого вида деятельности составили $22 млн.
Согласно оценкам маркетингового агентства The Russian Public Relations Group, среди всех вложений, которые делаются в рекламу в общенациональных и московских СМИ, на долю "наружки" приходится 6,6%.
Постановление мэрии было воспринято с энтузиазмом руководителями крупных агентств, контролирующих большую часть из 10 300 щитовых конструкций в Москве.
"В течение долгого времени нашего брата упрекали во многих "грехах" -дешевых щитах, которые иногда ломались и плохо стояли. С принятием этого документа операторы получили максимальные гарантии", - говорит Максим Ткачев, генеральный директор агентства APR-City, эксплуатирующего примерно 1300 рекламных щитов в Москве.
Раньше операторам предлагалось заключать контракты на аренду щитов не больше чем на один год, и особого смысла ставить качественные и дорогие конструкции не было. Теперь, по словам Ткачева, его компания планирует взять в долгосрочную аренду примерно половину из всех эксплуатируемых щитов.
Ткачев также прогнозирует рост цен на рекламном рынке на 15 - 20% в будущем году. Это будет связано с увеличением активности отечественных и зарубежных компаний.
Владимир Каневский, коммерческий директор агентства "Тихая Гавань", сообщил, что его компания планирует взять в долгосрочную аренду все 900 щитов, которые уже эксплуатирует.
Желание властей города сыграть на руку крупным игрокам вполне объяснимо. По словам Павла Шмидта, примерно 3/4 доходов от аренды крупных щитов городу выплачивается 6 - 8 крупными компаниями. Кроме того, с "крупными" легче договариваться об организации городских мероприятий, акций по социальной рекламе.
Но крупных фирм не больше десятка, и то, что выгодно им, не всегда нравится остальным 190 участникам столичного рынка наружной рекламы, которые опасаются, что "глыбы" все скупят.
"Небольшим компаниям стало сложнее существовать на московском рынке", - говорит Андрей Климов, и. о. генерального директора агентства B.V.Media. Климов полагает, что у его компании есть два варианта поведения. Первый сдать часть из 90 рекламных носителей в аренду сторонним организациям. Второй - создать альянс с другими небольшими игроками для создания масштабной сети.