Европа пугает De Beers
Иоханнесбург. Ники Оппенхаймер, председатель правления южноафриканской компании De Beers, которая контролирует основную часть мирового рынка ювелирных алмазов, выразил озабоченность тем, что европейское антимонопольное законодательство может нарушить планы компании по реализации маркированных алмазов.
В прошлом году De Beers опробовала в Великобритании новый маркетинговый ход - маркировку своей продукции. На поверхность алмазов с помощью лазера наносится очень мелко название компании и номер камня - разглядеть эту надпись можно только под микроскопом. Маркированные алмазы реализовывались в Манчестере, Ливерпуле и Честере через сеть ювелирных магазинов Boodle&Dunthorne.
Компания рассчитывает на то, что меченые алмазы можно будет продавать дороже, чем продукцию других производителей. Таким образом De Beers надеялась оказать давление на тех алмазодобытчиков, которые распространяют свою продукцию в обход De Beers.
Однако маркировать таким образом весь экспортируемый товар De Beers не решилась, опасаясь, что европейские власти расценят этот шаг как нарушение антимонопольного законодательства. Дело в том, что маркируются лишь те алмазы, которые дилеры покупают оптом в центральном торговом офисе De Beers в Лондоне.
De Beers сообщила, что с руководством ЕС этот вопрос пока не обсуждался. А представитель Европейской комиссии заявил в свою очередь, что, хотя время от времени вопрос монополизации алмазного рынка и поднимался, никакого официального расследования в связи с деятельностью De Beers не проводилось.
По мнению De Beers, ее влиятельность на алмазном рынке идет на пользу как потребителям, так и производителям. Но компания постоянно находится под угрозой обвинения в нарушении антимонопольных правил. Именно по этой причине De Beers не работает напрямую на своем крупнейшем рынке, в США. Директора компании избегают даже личных поездок в Соединенные Штаты, так как опасаются быть привлеченными к ответственности.
В преддверии нового тысячелетия De Beers готовит коллекцию отборных алмазов, на которых, кроме названия De Beers, будет фигурировать символ "2000".
Планируется продать порядка 25 000 таких алмазов. (FT)