Белые медведи обрусели
Иностранные производители пива стремятся удержаться на российском рынке и, отказавшись от импортных поставок, открывают местное производство. В минувшую пятницу в оптовую сеть стало поступать крепкое пиво Bear Beer, произведенное на мощностях санкт-петербургского завода Bravo International по лицензионному соглашению с датской компанией Harboes.
Согласно договору эксклюзивным продавцом продукции Harboes, выпущенной на санктпетербургском предприятии, является компания "ЛР-Плюс", специализирующаяся на оптовых продажах крепкого пива.
Производство Bear Beer на Bravo началось еще в середине августа с выпуска "легкого" сорта с содержанием алкоголя 4,5%.
Однако к производству самого популярного крепкого сорта с содержанием алкоголя 7,5% предприятие приступило лишь в конце сентября.
По словам генерального директора "ЛР-Плюс" Надежды Бугаевой, оптовая цена на крепкий Bear Beer составит 10 руб. за банку или бутылку емкостью 0,5 л. В розницу это пиво будет продаваться по цене 13 - 14 руб.
По предварительным планам к весне предполагается начать производство Bear Beer в полуторалитровых пластиковых бутылках.
Ни на Bravo, ни в Harboes говорить об объемах производства и условиях лицензионного соглашения не захотели. Как отметили в "ЛР-Плюс", "объемы производства будут регулироваться в зависимости от спроса".
По словам Бугаевой, основная причина переноса производства в Россию заключается в высокой цене иностранного пива. Переговоры между Bravo International, выпускающим пиво под марками Lowenbrau, "Бочкарев" и "Юнкерское", и датской компанией Harboes по поводу выпуска Bear Beer начались сразу после событий 17 августа, когда объемы поставок резко уменьшились.
Harboes - не первая западная пивоваренная компания, которая перенесла производство в нашу страну. Помимо Bear Beer и Lowenbrau сейчас в России уже выпускается Efes (завод "Князь Рюрик - Эфес") и Staropramen (Калужский пивоваренный завод).
По словам Олега Пустовалова, менеджера по связям с общественностью предприятия "Князь Рюрик - Эфес", действия Harboes выглядят вполне логично. "Мы первые начали выпуск международной марки пива в России, и понятно, что наши успехи заставили конкурентов предпринимать аналогичные действия", говорит Пустовалов.
По оценкам маркетологов "ЛР-Плюс" емкость рынка крепкого пива в России составляет 1,5 - 2 млн л в месяц. До кризиса основные продажи секторе крепкого пива приходились на Bear Beer, Red Bull и Miller Magnum. Сейчас поставки двух последних марок прекращены.
Местное производство Red Bull планируется запустить в Оренбургской области в начале следующего года.
Российские производители акцентируют внимание на легких, а не на крепких сортах. Поэтому владельцы марки Bear Beer претендуют на сравнительно свободную нишу.
Российские пивовары не видят в этом большой опасности для своих позиций на рынке. Инна Кочетова, начальник отдела маркетинга Моспивкомбината "Очаковский", сказала: "Я не думаю, что Bear Beer сможет составить нам серьезную конкуренцию. Все-таки это пиво хоть и популярное, но достаточно дорогое. Может быть, по продажам в Москве эта марка войдет в двадцатку. Но не более того".