"Олейна" обзаведется собственным заводом
Европейский концерн Eridania BeghinSay (EBS), известный на российском рынке благодаря раскрученной марке растительного масла "Олейна", решился на инвестиции в производственные проекты в России. На днях компания начнет реализацию программы по созданию региональных представительств, а к концу года окончательно определится с производственными планами: руководство EBS решит, покупать завод по производству растительного масла в России или строить новый. Будущие затраты компании составят минимум $30 млн.
Ежегодный оборот франко-швейцарского концерна Eridania Beghin-Say составляет около $10 млрд. Компания контролирует 169 заводов по производству и переработке растительного масла, маргарина, оливок, сахара и кормов для животных. До сегодняшнего дня предприятия компании существовали на Украине. В России помимо локальной торговой марки концерна "Олейны" - компания известна и по торговой марке маргарина Lette. Ежемесячный оборот компании в нашей стране составляет около $20 млн. Интересы Eridania Beghin-Say в России представляет дочерняя компания "Олейна С. А. ".
"Мы рассматриваем импорт нашей продукции в Россию как абсолютно временное явление", - заявил в интервью "Ведомостям" Алексей Шавров, глава московского представительства "Олейна С. А. ".
Реализация проекта по расширению сети своих представительств начнется на днях с открытием офисов компании в Санкт-Петербурге. До июня будущего года список представительств расширится и туда войдут представительства в Екатеринбурге, Хабаровске и Ростове. В "Олейне" отказались назвать размер инвестиций, направленных в строительство региональной сети.
Офис компании в Санкт-Петербурге откроется в середине ноября.
Месяцем позже руководство компании определится и с производственным проектом - примет решение относительно того, покупать ли один из существующих маслоперерабатывающих заводов в России или построить новый. По словам Шаврова, на реализацию планов по строительству мощностей потребуется минимум $30 млн.
При этом мощность завода будет эквивалентной тому, что импортируется компанией в Россию.
"Олейна" - один из крупнейших импортеров масла в Россию. По словам Шаврова, ежемесячно компания завозит в страну около 10 000 т масла. По данным Росстатагентства, ежемесячно организации оптовой торговли реализуют в России в среднем около 22 000 т растительного масла.
В будущем году компания планирует вывести на российский рынок новую торговую марку оливок - Carbonell. Возможно, что для продвижения продукта компания займется поиском нового рекламного агентства. Торговые марки "Олейна" и Lette обслуживаются на сегодняшний день агентством D'Arcy. В будущем году рекламный бюджет компании составит около $4 млн, причем на вывод Carbonell будут затрачены дополнительные средства сверх этой суммы.
Ожидается, что цена упаковки испанских маслин будет чуть выше, чем у конкурентов. Рекламная кампания по выводу торговых марок будет позиционировать Carbonell как товар массового спроса, например подсолнечное масло или сигареты.
Конкуренты компании - фирма "Эфко известная производством растительного масла "Слобода", - говорят о том, что в этом году они уже приступили к реализации аналогичных проектов. "По объему бизнеса нас пока нельзя сравнивать, мы выпускаем продукции раза в два меньше, чем они", - сообщил "Ведомостям" Павел Павлов, начальник отдела маркетинга компании "Эфко". Однако, по словам Павлова, в этом году компания уже начала модернизацию производства и запустила установку по рафинации масла.
Офисы "Эфко" работают в Екатеринбурге, Воронеже и Новосибирске.