Наши захватили 60% рынка
Косметический рынок в России является одним из самых быстро развивающихся. “Косметику женщины покупают всегда, так что у производителей и дистрибьюторов не было особых проблем даже после кризиса”, – считает Сергей Костиков, менеджер компании “Линда”. По данным Минздрава, объем косметического рынка увеличивается примерно на 25–30% в год, а его оборот составляет около $150 млн в год.
При этом средства по уходу за кожей (маски, скрабы, лосьоны, гели) продаются сейчас гораздо лучше, чем декоративная косметика. Современный рынок косметики вообще все больше стремится к сближению с рынком фармацевтическим. То есть всевозможные лечебные и профилактические добавки присутствуют теперь не только в средствах по уходу за кожей, но и в декоративной косметике.
“В этом году объем продаж очищающей и лечебной косметики у нас в 2,5 раза превысил количество реализованных декоративных средств, – говорит Алексей Данилов, представитель ООО “М-Кос-метикс”, эксклюзивного дистри-бьютора немецкой фирмы
Dr. Scheller Cosmetics GmbH. – Мы заметили, что даже гигиеническая губная помада расходится лучше, чем обыкновенная. Бизнес-леди не может проводить в салонах дни напролет – ей нужно, чтобы обыкновенный тональный крем усиленно разглаживал морщины, пока она ведет переговоры”.
Российская бизнес-леди все еще не доверяет отечественной декоративной косметике. По данным Минздрава, доля иностранных компаний в продажах пудры, помады, туши и прочих средств составляет более 70%. По словам Данилова, “наши предприятия пока не научились делать тушь, которая не течет, и тональный крем, который не размазывается, хотя и усиленно работают в этом направлении. Конечно, их цены в 3–4 раза ниже, но, даже несмотря на это ,спрос на российскую декоративную косметику очень низкий”.
А вот с лечебной и профилактической косметикой дело обстоит иначе. “Несколько лет назад нам было сложно конкурировать с такими раскрученными западными фирмами, как Shwarzkopf, Naturelle или AVON, – рассказывает Светлана Макарова, менеджер компании Green Mama. – Мы не уступали им в качестве, но проигрывали из-за оформления упаковки и нехватки средств на рекламу. Да и традиционное недоверие потребителей ко всему “нашему” сыграло свою роль. Теперь ситуация изменилась: женщины поняли, что натуральные компоненты, из которых изготавливается наша продукция, лучше импортных синтетических добавок. Кроме того, отпускная цена косметики Green Mama не превышает 50 руб., а аналогичные средства ухода за кожей, например, у AVON стоят 150–180 руб.”.
Это не просто слова: по данным агентства “Косметик-пресс”, доля Green Mama на рынке средств по уходу за кожей составляет 10% – больше, чем у любого из иностранных конкурентов.
Западные компании, поставляющие на наш рынок относительно недорогую, но качественную массовую косметику, готовы признать, что российские компании становятся для них серьезными соперниками. “Мы не несем больших финансовых потерь и не собираемся уходить с этого рынка, но понимаем, что российские компании могут быстро продвинуться и начать диктовать свои условия”, – осторожно отметил представитель фирмы Lumene.