Интернет-бизнесмены
Вместе с компанией “Город-Инфо”, специализирующейся на веб-проектах (один из наиболее известных – www.weekend.ru), им создана фирма 1Со (“ОднаКо”), которая займется разработкой и поддержкой сайтов для корпораций. Понятно, что по большей части будущие заказчики уже являются клиентами PRP, и это делает новорожденную фирму весьма сильным конкурентом существующим студиям. По словам президента PRP Group Андрея Свешникова, ставшего гендиректором новой компании, в проект уже вложено $100 000. Деньги по меркам российского Интернета немалые.
Российский Интернет как поле для бизнес-деятельности вещь малопривлекательная. Несмотря на очевидный рост интереса потенциальных инвесторов к различным интернет-проектам, крупных реальных вложений пока нет. Наиболее известные сетевые издания живут исключительно на спонсорские деньги. По данным аналитического агентства Gallup Media, ежемесячный объем рекламы, проходящей через весь российский сегмент Интернета, не превышает $100 000–200 000. На создании и обслуживании веб-сайтов зарабатывается и того меньше. Тем не менее все это не смущает владельцев “ОднаКо”.
Необычность нового проекта в том, что сайты предполагается продавать в качестве “довеска” к стандартному набору PR-услуг – печатной рекламе, проведению маркетинговых акций и т. д. По мнению создателей, “в нашей стране с этой стороны к Интернету никто и близко не подходил”.
В число клиентов PRP Group в области “традиционного” PR входят такие компании, как АВВ, “Ростелеком”, Samsung, Schwarzkopf & Henkel Cosmetics, ИБГ “НИКойл” и другие.
“Когда мы начинали работу, нас спрашивали, сколько у нас в компании дизайнеров, – говорит Свешников. – А мы отвечали, что их вообще нет, мы же маркетингом занимаемся, а не живописью. Люди вообще плохо понимают, что такое маркетинг в Интернете”.
Дизайнеров стали набирать только после заключения четырех предварительных контрактов с американскими рекламными сетевыми агентствами, в том числе вторым по величине в США Ruder Finn. Уже создаются сайты для представительств иностранных корпораций – Cisco, DuPont и других. По оценкам владельцев, к середине 2000 г. доходы “ОднаКо” достигнут $1 млн в год.
“Это не дутый проект на продажу вроде портала или сервера бесплатной почты, – вторит ему технический директор “Города-Инфо” Кирилл Вавилов. – Мы собираемся реально зарабатывать деньги”.
И все же, называя свой проект уникальным для России, руководители “ОднаКо” ошибаются. Уже несколько лет существует дизайнерская студия ACC при агентстве Algorithm Group, работающая по очень похожей схеме. Правда, у руководителей ACC оптимизма меньше.
“Безусловно, они двигаются в правильном направлении, – говорит исполнительный директор Algorithm Group Дмитрий Людмирский. – И название остроумное. Но они переоценивают рынок. Разработка сайта стоит не более $10 000. Причем основная часть заказов приходится на мелких клиентов. В таких условиях трудно заработать те деньги, о которых они говорят”.
Большинство других интернет-фирм от комментариев отказалось. Один из сотрудников студии Артемия Лебедева пообещал поделиться соображениями об “ОднаКо” только “после первого совместного тендера”.
Действительно, отечественные заказчики, по данным сетевых опросов, уделяют внимание прежде всего художественным достоинствам сайтов. Неудивительно, что в глазах маститых интернет-дизайнеров проект и вправду смотрится авантюристически. Та часть “Города-Инфо”, которая не входит в проект “ОднаКо”, предпочла развиваться в более традиционном направлении. Отныне “Город-Инфо” сосредоточится на масс-медиа.