"Смаки" размножаются

Директор по маркетингу “Дарьи” Михаил Горбунцов подтвердил “Ведомостям” информацию о намерении компании отказаться от выпуска пельменей “Смак” и начать производство продукции под новой торговой маркой. В декабре этого года истечет срок лицензионного соглашения, которое было подписано между мясоперерабатывающим заводом “Дарьи” (МПЗ) и продюсерским центром “Смак” (ныне торговый дом “Эсна ТМ”) об использовании торгового знака “Смак” для выпуска пельменей.

Отказ “Дарьи” от “Смака” Горбунцов объяснил поведением партнера. “Макаревич нарушил джентльменскую договоренность и позволил другим производителям выпускать пельмени под той же торговой маркой”, – сказал Горбунцов.

Марка “Питерский Смак” была зарегистрирована летом 1999 г. и будет запущена в следующем году.

Вести о появлении сходного товарного знака вызвали раздражение в компании “Эсна ТМ”. Директор по развитию “Эсна ТМ” Анатолий Кириенко полагает, что создание нового брэнда “продиктовано желанием ассоциировать выпускаемую под ним продукцию с именем Андрея Макаревича”.

Специалист по регистрации и лицензированию товарных знаков юридической фирмы Baker&McKenzie Евгений Ариевич считает, что соглашение о лицензировании не имело юридической силы и являлось по сути “джентльменским”, так как торговая марка “Смак” не была закреплена за продюсерским центром.

Когда ситуация с псевдолицензированием раскрылась, руководство “Дарьи” попросила зарегистрировать марку, что “Эсна ТМ” и сделал, а потом с его подачи на рынке появился целый ассортимент товаров с маркой “Смак”, объясняют сотрудники МПЗ.

Анатолий Кириенко так ответил на обвинения в адрес компании: “Лицензионное соглашение мы подписывали вообще не с “Дарьей”, а с “Никой” (более раннее название МПЗ), и, следовательно, право выпускать пельмени под маркой “Смак” имела только “Ника”.