“Умные” игрушки
Игрушки от знаменитых производителей не пользуются у нас большим спросом – “брэнды”, как правило, слишком дороги для среднестатистической российской семьи. По словам Якова Шпигельмана, генерального директора фирмы “Лик-97”, владельца магазина “Мир Барби”, сразу после кризиса 98-го продажи знаменитых кукол сократились в 4–5 раз, а в 1999 г. вряд ли превысят 60–70% от объемов 1997 г. По неофициальным данным от других дистрибьюторов Барби, объем продаж продукции Mattel (производителя кукол Барби) в целом по России снизился в шесть раз – с $18 до $3 млн. Не меньшие потери понесли и продавцы игрушек от Hasbro и Lego. По словам директора по продажам представительства Lego в России Дмитрия Завьялова, сегодняшний оборот компании составляет около 25% от объемов 1997 г.
Причин неважного состояния рынка очень много и помимо кризиса. Во-первых, почти полностью отсутствует собственное игрушечное производство. Во-вторых, цены на зарубежные игрушки слишком завышены в связи с высокими таможенными пошлинами. Например, стандартная Барби стоит на американском рынке $12, на европейском – $20, а на российском – как минимум $25. В-третьих, зарубежные игрушки совсем не раскручены. Например, Hasbro во всем мире рекламируется преимущественно по детским телеканалам, которых в России попросту нет. Большинство игрушек является персонажами телесериалов и мультфильмов, которые у нас не транслируются. Фильм “Звездные войны”, по мотивам которого создана серия пластиковых кукол, конечно, популярен, но все же не так, как у выросшей вместе с его персонажами американской детворы. Нам трудно проникнуться теплыми чувствами
к пластиковому уродцу, так же как и американцу – к нашему плюшевому Чебурашке.
Другое дело – “умные” игрушки, которые благодаря встроенному микропроцессору способны общаться с хозяином, двигаться и даже обучаться. Даже россиянам их дороговизна кажется оправданной (и напрасно – пригоршня силиконовых чипов стоит сущие копейки). Поэтому и обучаемый пушистик Furby от Hasbro за $70, и фиолетовый динозавр Microsoft Barney за $100 идут нарасхват во всем мире. Гигантский успех предсказывают новейшим игрушкам серий MindStorm и CyberMaster от Lego. Эти игрушки, созданные по мотивам фантастических сериалов, могут программироваться через компьютер. Играя с ними, ребенок получает довольно серьезные навыки программиста.
$100 – вовсе не потолок для таких игрушек. Японская собака-робот корпорации Sony по имени Айбо (Aibo – Artificial Intellgence roBOt – “робот с искусственным интеллектом”) стоит $2500 – дороже персонального компьютера. И самое главное, “умные игрушки” рекламируются бесплатно тысячами людей – по Интернету. На любом поисковом портале на слово Furby вы отыщете сотни ссылок на сайты с советами по “воспитанию” кукол. Все это обусловило успех дорогостоящих новинок даже на фоне общего спада интереса к обычным “фирменным” игрушкам.
“Мы не провисли в 1999 г. только благодаря Furby, – говорит Вадим Ринский, генеральный директор компании Edutoys – официального представителя в России компаний Hasbro, Tiger Electronics, K'Nex, Peri, Trudi и других гигантов игровой индустрии. – Сейчас на долю Furby приходится более 30% всех объемов наших продаж, и эта доля растет”.
Однако не все дистрибьюторы столь же восторженно относятся к “умным” игрушкам. По крайнем мере, оценивая перспективы их продаж в ближайшие год-два. По мнению многих, 40 000 проданных Furby – а именно такую статистику по России приводит Ринский – это завышенная цифра. Согласно статистике “Лик-97” спрос на “суперигрушки” вовсе не так велик. По словам Якова Шпигельмана, самые передовые модели Барби, умеющие разговаривать на нескольких языках и имеющие возможность подключения к компьютеру, совсем не популярны. “За год продаж по всей стране продано не более 200–300 штук, – говорит Шпигельман. – Видимо, цена в $100 отпугивает москвичей. Мы в “Мире Барби” делаем ставку на обычные модели, спрос на которые постепенно возвращается”.
Кроме Furby и новой Барби, других электронных чудес на российском рынке пока не видно. Как скоро мы увидим робота Айбо или последнюю версию Барни от Microsoft, пока можно только гадать. Не последнюю роль тут играет и низкая компьютеризированность российских семей. “Мы не решились продвигать в 1999 г. ни MindStorm, ни CyberMaster, – говорит менеджер по маркетингу российского представительства Lego Станислава Глебова. – У нас пока не так хорошо распространены компьютеры. Но в 2000 г. мы все же планируем начать поставки”. “В любом случае это будущее игровой индустрии, – вторит ей Завьялов. – И они обязательно появятся в России”.
Впрочем, этими поставками в Lego не ограничатся. Как и Hasbro с Furby, компания делает ставку на игрушки, не привязанные к компьютеру. По словам Глебовой, они появятся в России уже в июне 2000 г.