Автогонки в глобальной сети
Стремясь привлечь к себе внимание миллионов пользователей Интернета, американские автомобилестроительные компании Ford Motor и General Motors объединяются с крупнейшими интернет-компаниями.
GM подписала с компанией America Online крупномасштабное соглашение, по условиям которого предполагается к середине нынешнего года обеспечить автомобили GM средствами доступа в Интернет. То же соглашение оговаривает маркетинг продукции GM через автомобильные страницы AOL, доступные для 20 млн пользователей этого интернет-провайдера.Ford, в свою очередь, объявила о заключении маркетинговой сделки с другой интернет-компанией, Yahoo!, насчитывающей 105 млн пользователей. По расчетам Ford, реклама на автомобильных страницах Yahoo! будет способствовать и росту числа посетителей интернет-сайтов самой Ford.
Пользователи Yahoo!, являющиеся также владельцами продукции Ford, смогут зарегистрировать свои транспортные средства на сайте Yahoo Autos по тому же принципу, по которому формируется портфель акций на финансовом сайте Yahoo Finance. Информация о зарегистрированных пользователях будет поступать на сайт Ford под названием OwnerConnection. Через электронную почту Yahoo! владельцы будут получать информацию о том, что пришло время обслуживать автомобиль, а также смогут спланировать дальнюю поездку или узнать о пробках на дорогах крупнейших стран мира.
Представители Ford объявили, что с сентября основная часть автомобилей модельного ряда Lincoln в США и модельного ряда малогабаритных автомобилей Focus в Европе будет оборудована средствами доступа в Интернет и такими средствами коммуникаций, как электронная почта, системы навигации и обновляемая информация о транспортных заторах.
Комплект такого оборудования демонстрируется в трех концепт-карах Ford, которые объединяет название "24/7". Сами концепт-кары представляют собой довольно грубо и нелепо выполненные легковые и грузовые автомобили, что, по словам Дж. Мэйса, главы дизайнерского подразделения Ford, должно подчеркнуть достоинства установленного интернетоборудования.
Договор между GM и AOL призван существенно популяризировать деятельность GM в сети Интернет. "Мы уже работаем в Сети, и наша продукция известна, но пока недостаточно", - сказал Марк Хоган, президент E-GM, интернет-подразделения автопроизводителя. Наша стратегия - быть везде и со всеми".
Совместно с OnStar - собственной спутниковой информационной системой GM для водителей - AOL займется предоставлением доступа к широкому ассортименту коммуникационных систем AOL, включая электронную почту и службу моментальных сообщений.
Как сказала представитель AOL, в будущем водители GM смогут из машины воспользоваться и такими услугами AOL, как Moviefone - система электронного бронирования билетов в кинотеатры. Тем самым AOL продолжает работу над широкомасштабным проектом под названием "AOL Anywhere", призванным вывести услуги компании за рамки персонального компьютера.
Итак, Ford и GM громко заявляют о своем присутствии в глобальной сети. На сегодняшний день каждая из двух компаний может похвастаться определенными достижениями в области Интернета.
Как заявил Хоган, в ближайшие месяцы он объявит о формировании новых альянсов, призванных привлечь внимание покупателей к интернет-сайтам GM. Планируются соглашения с порталами, хотя по размеру они будут меньше, чем сделка с AOL, а также договоры с такими исследовательскими сайтами, как Kelley Blue Book и Edmunds.com. В общей сложности интернет-подразделение GM намерено сформировать в киберпространстве около 20 альянсов.
Ford уже участвует в альянсах с порталами и популярными сайтами, такими как CarPoint корпорации Microsoft и iVillage.com. Джейми Эллисон, менеджер Ford по электронному маркетингу, сказала, что соглашение с Yahoo! не скажется на отношениях с более давними партнерами, такими как CarPoint, в которой Ford является акционером.
Сами концепт-кары представляют собой довольно грубо и нелепо выполненные легковые и грузовые автомобили. (WSJ)