Моральные ценности
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - Судьба рекламной кампании, организованной для раскрутки альтернативного Владимиру Яковлеву кандидата в губернаторы, решится до конца этой недели. Настоящего альтернативного кандидата после схода дистанции Валентины Матвиенко больше нет. Постеры "Наш город устал" могут быть демонтированы под давлением городских властей.
Скорее всего инициатором их демонтажа выступит территориальное управление Министерства по антимонопольной политике, которое уже не раз выдавало подобные предписания. Например, в апреле потребовало от производителя пельменей компании "Дарья" снять биллборды, где были изображены обнаженные ягодицы, поскольку они оскорбляли общественную мораль. На этот раз поводом для предписания также могут оказаться этические мотивы. "К нам поступают жалобы и заявления граждан, эта реклама оскорбляет и унижает их достоинство, изображает жителей обездоленными и обедневшими", - сказали в пресс-службе управления МАП.
Как сообщил "Ведомостям" близкий к Смольному источник, реклама будет обсуждаться в МАП по просьбе городской администрации.
Рекламная кампания под слоганом "Наш город устал" и "Город достоин лучшего" началась в Петербурге на прошлой неделе. В разных районах города размещено порядка 300 щитов, на которых изображены запущенные памятники архитектуры и изможденные пожилые люди.
Избирательный штаб Валентины Матвиенко официально так и не признал своего авторства этой кампании. А губернатор Владимир Яковлев заявил на днях, что авторы плакатов сделали, может быть неосознанно, хорошую рекламу для руководства города. В частности, изображение атлантов, украшающих вход в Эрмитаж, символизирует, по словам градоначальника, то обстоятельство, что город из своих средств поддерживает памятники архитектуры, музеи и дворцы, которые не получают финансирования из средств федерального бюджета.
Срок размещения плакатов - три месяца, и отсутствие на раннем этапе кампании какойлибо персонификации могло бы позволить воспользоваться ее плодами другим альтернативным кандидатам, после того как Матвиенко отказалась участвовать в выборах. "Сегодня эти плакаты выглядят просто как социальная реклама", - говорит Николай Черепенников, коммерческий директор рекламного агентства "Постер", участвовавшего в размещении плакатов. Черепенников отказался назвать заказчика, сказав только, что это некая общественная организация. По его словам, о досрочном прекращении контракта речь не идет.
По его словам, договор предполагает довольно энергичную замену постеров. Поэтому не исключается возможность использовать их и после того, как Матвиенко выбыла из губернаторской гонки. "Эта реклама подходит всем кандидатам в губернаторы, за исключением одного - Владимира Яковлева", - говорит Андрей Шамрай, работавший в предвыборном штабе Матвиенко. "Если городские власти демонтируют плакаты, это будет демонстрацией полного беспредела", - говорит Шамрай.
Рекламисты уже предвидят проблемы и заявляют о готовности идти на компромисс.
"Мы будем склонять заказчиков к рекламе, максимально симпатичной для горожан", говорит Черепенников. Как считает Андрей Царегородцев, PR-менеджер рекламного агентства DA&N, если не будет предписания Антимонопольного комитета, плакаты могут спокойно провисеть до конца месяца, так как за их размещение уже заплачено. Иногда же плакат висит до тех пор, пока не появляется новая реклама - чтобы не зияло пустое место на щите. "Щиты покупаются в начале месяца, с 15 апреля они никому не нужны", - говорит Царегородцев. "Возможно, агентства получат какую-то неустойку, если это оговаривалось в контракте, - говорит Царегородцев, и заплатить эти деньги для Матвиенко не проблема. Неустойка может составлять 10 - 15% от стоимости контракта". Впрочем, предполагает он, вряд ли кто-то оговаривал такие условия: никто не думал, что такой проект может закончиться столь бесславно.
Царегородцев отмечает, что агентства скорее всего не понесут серьезного ущерба - под рекламу "уставшего города" были задействованы лучшие щиты в стратегически выгодных местах. Эти места охотно арендуют другие компании - многие фирмы сейчас активизировали свою рекламную деятельность. "По нашим наблюдениям, в марте обновилось 50% наружной рекламы", - говорит Царегородцев.