Алмазы не для всех

Южноафриканская алмазодобывающая компания De Beers предпринимает очередную попытку навести порядок в торговле драгкамнями. Отныне любой производитель алмазов, когда-либо покупавший камни, из-за которых в Африке идут войны, не сможет приобретать алмазы у De Beers, контролирующей 60% мирового рынка необработанных алмазов.

De Beers пошла на такой шаг, опасаясь, что против производителей алмазов может подняться волна протеста, подобная той, с которой столкнулись производители меховых изделий. В результате может пострадать и бизнес De Beers. Оснований для всенародного волнения достаточно: ведь боевики в таких африканских странах, как Ангола, Конго и Сьерра-Леоне, используют вырученные от контрабанды алмазов средства для приобретения оружия. "Мы хотим, чтобы покупатели имели возможность выбора: они приобретают бриллианты либо у ювелиров с безупречной репутацией по настоящим ценам, либо по более низким ценам у ювелиров, которые не могут предоставить гарантии того, что их товар не пришел из конфликтных районов", - говорит один из близких к De Beers источников.

В последнее время в De Beers происходят коренные изменения.

Недавно компания объявила о намерении четко сформулировать условия поставок необработанных алмазов, которые до сих пор были негласными. Кроме того, под давлением акционеров De Beers решила отказаться от контроля над соотношением спроса и предложения на рынке алмазов, который компания осуществляет, регулируя объемы поставок и рыночные цены.De Beers начала продавать алмазы из специального буферного запаса, который использовался для контроля над рынком и составляет, по оценкам, $4 млрд.

De Beers также призывает производителей увеличить расходы на рекламу. Львиная доля рекламы алмазов на сегодняшний день приходится именно на De Beers, чей рекламный слоган "Бриллианты навсегда" широко известен во всем мире. Маркетинговые расходы южноафриканской компании в прошлом году составили $170 млн. (FT)