Корсетный СССР
Производителям белья странах бывшего СССР надоело засилье дешевого товара из Юго-Восточной Азии на российском рынке. Чтобы вернуть этот рынок себе, фабрики России, Украины, Белоруссии и Латвии, производящие корсетное белье, решили объединиться ассоциацию. Есть у них и еще одна причина для альянса: поставщики волокна не прочь консолидировать и покрепче привязать к себе производителей.
Крупных производителей корсетного белья на территории бывшего СССР мало, и они друг друга хорошо знают. Основными игроками на рынке остаются бельевые гиганты советской эры: рижская Lauma, московские "Черемушки", питерская "Трибуна" и белорусская "Милавица". В ассоциацию вошли все эти четыре компании и еще пять, в том числе две украинских: "Грация" и "Ангела". Президентом ассоциации стал Михаил Петров, глава компании "Артум", дистрибьютора материалов и фурнитуры для корсетников.
По утверждению представителей ассоциации, в совокупности они производят 75 - 80% белья на территории бывшего СССР, хотя, по мнению Светланы Вечерской, руководителя подразделения Nylstar концерна Rhodia, эта доля меньше - около 60%. Бороться члены ассоциации намерены прежде всего за российский рынок.
По подсчетам Виктора Айшпурса, вице-президента Lauma, здесь около 40 млн потенциальных покупательниц корсетных изделий (половина от 80 млн женщин).
Многие из членов ассоциации после дефолта 1998 г. загрузили мощности давальческими заказами иностранных компаний. Однако теперь это становится невыгодно, объясняет Алексей Волков, гендиректор "Трибуны", теперь важно отвоевать российский рынок у дешевого импорта. "Нас давят конкуренты в основном из Кореи и Китая. Они заняли именно нашу нишу недорогого белья. Нишу высококачественного импортного белья мы занимать не хотим", - говорит Волков.
Правда, каков именно объем рынка и какую долю они занимают на нем, члены ассоциации не знают: никто из них еще не проводил таких исследований. Однако новая организация уже заказала исследование рынка в разных регионах России фирме Market Research Company. Получив результаты, ассоциация намерена начать рекламную кампанию на тему "покупайте отечественное белье".
Правда, нельзя сказать, что вытеснение азиатской продукции с российского рынка - единственная цель создания ассоциации. Это объединение - во многом плод усилий, которые прилагают поставщики материалов, чтобы бельевые фабрики не ушли от них к конкурентам.
Инициатором объединения выступила Lauma, которая не только производит белье, но и - еще с советских времен - поставляет остальным производителям трикотажное полотно и другие составляющие. Рижской компании, в свою очередь, поставляет волокно Lycra компания Du Pont, тоже активист создания ассоциации.
А вот екатеринбургская компания "Пальметта", которая не покупает сырье у Du Pont, не является членом ассоциации. Не входят в нее и конкуренты DuPont - концерны Bayer и Rhodia.
Четверть продаж Lauma (на сумму $7 - 8 млн) приходится на Россию. Раньше латвийская фабрика была единственным производителем трикотажных полотен для корсетников бывшего СССР, но теперь, помимо иностранных конкурентов, у нее появился соперник в России - "Парижская коммуна" в г. Вышний Волочек, начинающая производить полотна с волокнами Lycra и Meryl, поставляемыми Rhodia/Nylstar.