Рейтинг "на глаз"
Вчера юный сектор российской экономики, объединяющий специалистов по связям с общественностью, получил свой собственный рейтинг. Второй с момента рождения. Первый рейтинг в прошлом году вызвал скандал - ввиду отсутствия общепризнанных критериев оценки тут же появились "обиженные" компании, которые обвинили новорожденный рейтинг в ангажированности. У второго - та же проблема. PR-компании вновь не удалось сравнить по такому ясному показателю, как биллинг - т. е. доход, получаемый от клиентов. Вместо этого бизнес-сообщество снова получило экспертные оценки популярности и профессионализма PR-структур. Оценки эти вызывают у специалистов больше вопросов, чем дают ответов. За последний год отечественных специалистов по связям с общественностью стало намного больше. По оценке Вероники Моисеевой, президента АКОС и генерального директора агентства "Имиджленд Edelman PR", оборот PR-рынка в этом году может составить около $100 млн, это примерно вполовину больше, чем в прошлом году. В 2001 г. объем рынка может вырасти еще на 25%. По своим объемам PR-индустрия превышает рынок интернет-рекламы в 30 раз, радиорекламы - примерно в пять раз. Однако этот достаточно большой рынок практически не изучен. Ни клиенты PR-агентств, ни сами эти агентства не могут дать четкого ответа: кто есть кто среди российских создателей имиджа. Поэтому профессиональный журнал "Советник", социологическая служба РОМИР и два профессиональных объединения - АКОС (Ассоциация консультантов в сфере общественных связей) и РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью) - сделали вчера свою вторую попытку расставить участников рынка по ранжиру. В нынешнем рейтинге - 78 компаний, это почти вдвое больше, чем в прошлом году. Однако, по словам Натальи Лайдинен, представителя компании РОМИР, все компании, кроме одной, отказались сообщить свои обороты. Рейтинг РОМИРу пришлось делать на основе мнений экспертов - представителей бизнеса, сотрудников госучреждений. "Мы были готовы опубликовать наши биллинги, но только при условии, что все сделают то же самое. По-хорошему, России нужен нормальный рейтинг, основанный на денежных показателях работы агентства", - говорит Сергей Михайлов, президент агентства "Михайлов и партнеры". Именно эта компания и была единственным исключением, о котором говорила Лайдинен, сетуя на закрытость PR-структур.
Моисеева из АКОС объясняет нежелание PR-агентств раскрывать свои обороты "сложной обстановкой в стране и традиционной закрытостью всех российских компаний". К этому нужно, вероятно, добавить, что немалая часть PR-бюджетов - черная. "В российском PR есть хорошие и честные агентства, которые показывают до 90% своего оборота, - сказал "Ведомостям" руководитель одного из крупных агентств. - Но большая часть делится с контролирующими органами только 10% информации".
По словам Моисеевой, возможность создания рейтинга, основанного на реальных цифрах, появится "по мере созревания рынка" - только через два-три года.