Кто почем?

Объектом большой охоты московских рекламных компаний в прошлом году были специалисты по работе с клиентами. К такому выводу пришли эксперты Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА), которые провели исследование рынка труда в рекламной индустрии. По словам Елены Марченко, исполнительного директора РАРА, рекламные агентства в последнее время замучили друг друга постоянным переманиванием специалистов. Курсируют самые невероятные слухи о величине зарплат рекламщиков. Рекрутинговые агентства постоянно пытаются убедить компании, что зарплаты, на которые они желают нанять людей, неконкурентоспособны. "Мы хотели понять, сколько на самом деле сейчас стоят специалисты", - объясняет Елена Марченко причину, по которой было затеяно исследование.

По данным РАРА, в прошлом году оборот российского рекламного рынка по сравнению с 1999 г. возрос на 45% и впервые после кризиса превысил $1 млрд. Следствием такого активного роста стала нехватка кадров и существенное увеличение числа обращений в рекрутинговые агентства.

По словам Светланы Головатюк, руководителя департамента "Рекрутмент для медиа-индустрии" "Агентства Контакт", за прошлый год количество поступивших заказов от рекламных агентств увеличилось более чем на 40% по сравнению с 1999 г. Сейчас их доля - около 20% от общего числа заказов, получаемых агентством, что соответствует уровню 1997 г. Если 1999 г. был "годом медиа-специалистов", то прошлый - "экаунт-специалистов", утверждает Светлана Головатюк. Она объясняет это смещением акцентов. "Видимо, в 1999 г. грамотное общение со СМИ давало максимальные деньги, поэтому на них был сделан основной упор, - комментирует Головатюк. - Сейчас спрос на медиа-планеров не такой большой, как в начале 1999 г. Пошла новая волна: агентства стараются вернуться к системной работе с клиентом и на первый план вышла экаунтская служба". В список наиболее востребованных позиций, согласно исследованию РАРА, также вошли: медиа-планер, арт-директор, стратегический планер, дизайнер, специалист по PR. Видимо, не имея запаса времени для воспитания собственных кадров, многие рекламные агентства предпочитают переманивать людей у конкурентов. По словам Ирины Щавинской, консультанта агентства BLM-Consort, примерно 50% заказчиков хотят, чтобы кандидат в настоящее время работал на аналогичной позиции. "Именно работал, а не находился по какой-то причине в поиске новой работы", - добавляет она. Светлана Головатюк из "Агентства "Контакт" считает, что проблема спровоцирована тем, что вузы готовят мало управленцев для рекламного бизнеса. "Например, дизайнеров особо не переманивают. У нас все-таки есть Строгановское училище, МАрхИ, поэтому их физически больше по сравнению, скажем, с экаунт-менеджерами", - добавляет она. Кто из специалистов наиболее востребован, авторы исследования могли предугадать заранее, а вот огромная вилка в уровне оплаты труда их поразила. По словам Марченко, агентства с небольшим годовым оборотом могут предлагать экаунт-менеджеру зарплату $300, тогда как крупные сетевые агентства с приличным оборотом платят специалисту на этой же должности несколько тысяч долларов. Согласно исследованию РАРА, среди наиболее высокооплачиваемых специалистов в рекламном бизнесе - медиа-директор ($1720 - 2984), экаунт-директор ($1675 - 2766), креативный директор ($1568 - 2792). По мнению Валерия Оськина, заместителя генерального директора "Агентства Контакт", средние зарплаты, выявленные РАРА, занижены. "По нашим данным, минимальная планка зарплаты экаунт-директора - $2000 - 2100. Зарплаты креативного и медиа-директора составляют $2500 - 4000", - говорит он. Такая разница в оценке уровня зарплат может объясняться тем, что среди клиентов рекрутерских компаний преобладают иностранные сетевые агентства, в которых зарплаты априори выше средних на рынке. Это обусловлено в том числе и более высокими требованиями. "Например, для российского рекламного агентства знание иностранного языка - это желательное требование. Сетевые агентства обязательно требуют, чтобы человек свободно говорил на языке", - утверждает Щавинская из BLM-Consort.

По мнению Светланы Головатюк, за последний год зарплаты в рекламной индустрии в среднем выросли на 20 - 40%. Специалисты прогнозируют, что благоприятная тенденция на рекламном рынке сохранится и в этом году, а это значит, что дефицит на рекламных специалистов сохранится и охота усилится.