"Меньшевики" и испанцы взялись за детей
Отечественный рынок жевательной резинки переживает второе пришествие инвесторов. Вслед за появлением Wrigley и Dandy в России начинаются производственные проекты, рассчитанные на выпуск надувающейся жевательной резинки для детей (bubble gum). На этой неделе в Москве введена в строй фабрика с эпатирующим названием "Меньшевик". А весной свой завод открывает компания JoyCo, испанский производитель жевательной резинки Boomer.
В 1999 г. в России открылось сразу два крупных производства жевательной резинки. Компания Wrigley (основные торговые марки - Orbit и Wrigley) вложила около $70 млн в строительство завода под Петербургом. Чуть больше - около $100 млн - инвестировала датская Dandy (марки - Dirol, Stimorol) в строительство своего предприятия в городе Чудово Новгородской области. Обе фирмы, согласно данным компании "Бизнес Аналитика", обеспечивают 79% потребления традиционной жевательной резинки в стране. Однако сегмент bubble gum остался не охваченным грандами. За него взялись новые инвесторы.
В начале этой неделе в Марьине фабрика "Меньшевик" выпустила пробную партию своего товара - детской жевательной резинки "Турбо-надув". "Мы решили назвать фабрику в пику "Большевику". Ведь у участников второго съезда РСДРП тоже были свои идеи", - объясняет руководитель проекта Андрей Маркачев. "Меньшевик" рассчитан на производство 7000 т продукции в год. Жвачка будет напоминать известные на рынке турецкие образцы Love Is... и Turbo и появится в магазинах через два-три месяца.
По словам Маркачева, от турецких аналогов российская жвачка будет отличаться прежде всего оформлением - во вкладышах будут тексты на русском. При производстве жевательной резинки будет использоваться европейская резиновая основа. Весь проект оценивается примерно в $10 млн.
Компания BDL, владелец "Меньшевика", вряд ли хорошо известна работающим в пищевой индустрии. Компания основана в 1991 г. и занимается строительством коттеджей, транспортными услугами, а также торговлей алкоголем.
Лучше знакома фирма JoyCo, которая уже занимает около 18% рынка жевательной резинки для детей. Весной этого года, по словам главы представительства компании Владимира Янковского, производство жвачки Boomer начнется в Новгородской области на специально арендованных мощностях компании Stimorol. По словам Янковского, спрос на жевательную резинку для детей постоянно увеличивается. Инвестиции в новый проект составят около $8 млн.
Пока намерения новых производителей не вызывают опасений у производителей жевательной резинки для взрослых. "Мы чувствуем, что рынок растет. Мы можем только пожелать успеха новым игрокам", - говорит Тони Уоткинз, директор по маркетингу "Стиморол ЛТД".