Плоские мониторы станут массовыми
Российский рынок плоских мониторов с жидкокристаллическими экранами претерпевает значительные изменения. За последний год ЖК-мониторы ощутимо подешевели, хотя и не настолько, чтоб стать популярнее обычных дисплеев. По мнению многих участников рынка, давно ожидаемый потребителями обвал цен на ЖК-мониторы может случиться уже к концу года.
ЖК-мониторы (их еще называют LCD- или TFT-мониторами) имеют ряд преимуществ перед обычными дисплеями с традиционной электронно-лучевой трубкой (ЭЛТ). Лучшее качество изображения (нет мерцания), практически полное отсутствие электромагнитных излучений, компактность, низкое потребление электроэнергии и т. д. Считается, что ЖК-дисплеи не так опасны для здоровья человека, как обычные мониторы, - работа за ними гораздо менее утомительна.
Промышленное производство ЖК-мониторов началось почти десятилетие назад, однако по-настоящему массовым оно так и не стало. Цены на ЖК-мониторы все еще очень высоки. Революционных усовершенствований технологии производства жидкокристаллических матриц не произошло, выход бракованных изделий по-прежнему очень велик. Кроме того, производители матриц - а это менее десятка японских и корейских фирм - не особенно нуждаются в снижении цен: их производственные мощности не справляются с потоком заказов. По данным аналитического агентства Stanford Resources, в 2000 г. дефицит жидкокристаллических панелей превысил 1,5 млн шт.
Крупнейшими производителями ЖК-мониторов являются компании NEC, Samsung, Sony и ViewSonic. Согласно отчету агентства Monitrak, в Европе по объемам продаж лидирует NEC, в мире - Samsung. До недавнего времени ситуация на российском рынке напоминала европейскую. Например, по оценке компании "Пирит", в начале 2000 г. доля NEC на нашем рынке превышала 60%. Но сегодня ее потеснила Samsung Electronics: по данным директора экспертно-аналитического центра "СК Пресс" Юрия Бонкарева, в 2000 г. корейская компания стала лидером продаж ЖК-мониторов в России.
Но доля ЖК-дисплеев в общем объеме продаж мониторов весьма скромна. Особенно у нас: ни один из более чем десятка опрошенных "Ведомостями" участников рынка, продавцов и производителей не считает, что доля продаж ЖК-дисплеев превышает 2% (в мире, по данным Monitrak, эта доля чуть менее 10%). Тем не менее многие компании, в том числе такие лидеры индустрии, как Philips, объявили это направление приоритетным. Так же поступил и российский концерн "Белый ветер", начавший в июле 2000 г. выпуск ЖК-мониторов под собственной торговой маркой RoverScan.
По данным старшего менеджера по маркетингу отдела информационных систем представительства компании Samsung Electronics Романа Сургунда, сейчас тройка лидеров отечественного рынка ЖК-мониторов выглядит следующим образом: Samsung (40%), Sony (15%), "Белый ветер" (9%). Третье место марке RoverScan отдают и аналитики "СК Пресс". По мнению директора департамента дистрибьюции "Белого ветра" Сергея Ренева, в I квартале 2001 г. доля компании увеличится до 15%.
Марка RoverScan активно "раскручивается". Проведено несколько крупных рекламных кампаний, напоминающих те, что "Белый ветер" в свое время проводил для продвижения марки ViewSonic (даже логотип нового брэнда - южноамериканская красноглазая лягушка - провоцирует ассоциации со столь же экзотическими птичками породы "амадина гульда" на эмблеме ViewSonic). Впрочем, продавцам этого кажется недостаточно. "Покупатели охотнее приобретают более известные брэнды, - говорит директор салона "Вьюсоник-Центр" Валерий Крячков. - Продавцам приходится подолгу объяснять, что технически RoverScan ничем не хуже, ведь в нем используются жидкокристаллические панели производства Toshiba и Mitsubishi ".
Сборочным производством для "Белого ветра" занимается ее дочерняя фирма "Информаш", кроме этого выпускающая ноутбуки RoverBook. Из поставщиков комплектующих "Белый ветер" называет тайваньскую компанию Neovo.
Собственное "отверточное" производство в России дает "Белому ветру" преимущество в условиях грядущего снижения цен на ЖК-дисплеи. "Первыми снижаются закупочные цены на комплектующие. Только через месяц-два снижение доходит до розницы, ведь контракты на поставки комплектующих обычно фьючерсные, - поясняет заместитель директора по развитию "Белого ветра" Федор Волков. - Собирая мониторы самостоятельно, а не занимаясь дистрибьюцией или продажей чужой техники, мы избавляемся от одного лишнего звена и получаем фору во времени для снижения цен". Волков не считает, что до конца года мы увидим обвальное снижение цен. "Скорее всего снижение будет эволюционным", - считает он. Но уже сейчас "Белый ветер" ведет весьма агрессивную ценовую политику: концерн предлагает одни из самых дешевых ЖК-мониторов (около $600 за 15-дюймовую модель). Другой поставщик дешевых мониторов, немецкая Scott Display, предлагает самые недорогие модели примерно за $700.
В западных компаниях этой ценовой политики не боятся. "Мы не рассматриваем этих производителей как конкурентов. Вес нашего брэнда несоизмеримо выше, - говорит Андрей Шпаковский, менеджер направления "мониторы и периферия" компании Philips. - Жидкокристаллический монитор - это прежде всего престиж компании". Сейчас цены на 15-дюймовые мониторы более известных марок колеблются в диапазоне $800 - 1000 (для сравнения: обычный 17-дюймовый монитор можно приобрести за $300). Однако, по данным Шпаковского, цены быстро снижаются: примерно на 5% в месяц. По мнению PR-менеджера Scott Display Натальи Угольковой, уже к конце года ЖК-дисплеи составят реальную конкуренцию обычным мониторам. "Есть оптимистичные прогнозы, что к осени 2002 г. доля ЖК-мониторов достигнет 30% ", - говорит Роман Сургунд из Samsung.
Как будет выглядеть распределение игроков на рынке после снижения цен, сказать трудно. По данным Аркадия Морейниса, директора справочного интернет-ресурса Price.ru, россияне больше всего интересуются мониторами от Sony и ViewSonic.