Wal-Mart закрывается
Бентонвилл, Арканзас.
Wal-Mart Stores, крупнейшая в мире компания розничной торговли, сделала заявление, согласно которому она вскоре прекратит предоставлять информацию об объемах своих продаж агентствам, занимающимся рыночными исследованиями. Аналитики и маркетологи в ужасе. Некоторые из них просто не представляют, как без данных от американского розничного гиганта можно составить представление о рынке.
По словам представителя компании Билла Уэртца, на подобные меры Wal-Mart Stores решилась ради сохранения устойчивой позиции на рынке в условиях ужесточающейся конкурентной борьбы. "С точки зрения нашей деятельности нет никакого смысла продолжать предоставлять эту информацию, - заявил Уэртц. - Мы сможем получать всю информацию, какую получали раньше [от маркетинговых агентств], и из других источников, не раскрывая данные об объеме наших продаж". Доходы, получаемые Wal-Mart Stores за предоставление сведений о продажах, не столь значимы для нее, в то время как для ее конкурентов получение этой информации представляет большую ценность.
На сегодня Wal-Mart Stores не имеет равных соперников в секторе розничной торговли. Компания безусловно лидирует в Соединенных Штатах, Канаде и Мексике и имеет подразделения в Европе, Азии и Южной Америке. Более 4000 магазинов Wal-Mart Stores занимаются продажей продуктов питания, напитков, медикаментов, одежды, игрушек и других потребительских товаров. Кроме того, Wal-Mart Stores - самая крупная в мире торговая компания по рыночной капитализации. Она занимает 6-е место в рейтинге крупнейших компаний мира FT500, составляемом газетой Financial Times. По данным на 4 января 2001 г., рыночная капитализация Wal-Mart Stores составила $231,3 млрд.
В настоящее время данные об объемах продаж Wal-Mart, считываемые при электронной обработке штрих-кодов продаваемых товаров, распространяются компанией по шести фирмам, занимающимся маркетинговыми исследованиями. К июлю Wal-Mart Stores намерена сократить число этих фирм до одной. Эта единственная компания, собирающая информацию о продажах спортивных товаров, будет продолжать свою деятельность до конца текущего года, т. е. до истечения срока действия соответствующего контракта.
В число пяти агентств, "подпавших под сокращение", входят, в частности, ACNielsen (подразделение нидерландской VNU), чикагская Information Resources, NPD Group из Порт-Вашингтона. Некоторые агентства уже выразили свое неудовольствие, убеждая Wal-Mart Stores одуматься и отменить планируемые меры. "Давать цифры по розничной торговле без учета Wal-Mart - это все равно что праздновать Рождество без Санта-Клауса, - говорит Джон Макмиллин, аналитик рынка продуктов питания из Prudential Securities. - Рост, который наблюдается в этом секторе, подпитывается прежде всего деятельностью Wal-Mart".
Information Resources пообещала своим клиентам, что постарается повлиять на руководство Wal-Mart Stores и добиться пересмотра решения. Если воздействовать на Wal-Mart Stores не удастся, Information Resources намерена искать другие способы добывать информацию о деятельности компании. (WSJ, 14. 05. 2001)