Европейские подростки ринулись в Сеть
ЛОНДОН - Подростки не могут покупать товары через Интернет, так как у них нет кредитных карт. Но, как показало проведенное компанией Jupiter MMXI в Европе исследование, подростки проводят в Сети все больше времени. Европейские компании могут воспользоваться этим и направить в Интернет рекламу, ориентированную в первую очередь на эту возрастную аудиторию.
Хотя европейские подростки проводят в Сети меньше времени, чем американские, в этом году, по данным Jupiter, время их пребывания в Сети заметно выросло. Подростки в возрасте от 12 до 17 лет (а это 12% всех пользователей Интернета в Европе) в июне провели в Сети в среднем 7,8 часа, что на 26% больше, чем в январе.
Подростки проводят на сайтах интернет-магазинов больше времени, чем молодые люди от 18 до 25 лет, у которых уже есть кредитные карточки, чтобы оплачивать виртуальный шопинг. В июне, по данным Jupiter, подростки проводили на сайтах магазинов в среднем по 7,5 минуты в день, тогда как молодые люди от 18 до 25 лет тратили на посещение этих сайтов 6,5 минуты в день.
"Подростки не пользуются услугами электронной коммерции, но они много покупают в обычных магазинах и могут влиять на предпочтения своих родителей. Кроме того, в будущем они могут стать постоянными клиентами интернет-магазинов", - говорит Ной Ясскин, директор европейского исследовательского отдела Jupiter.
Объемы рекламы в Сети пока невелики: на рекламных рынках большинства европейских стран на ее долю приходится лишь около 1%. По данным медиа-баингового агентства Zenith Media, в Великобритании объем рынка интернет-рекламы составит в текущем году около 140 млн фунтов ($198,8 млн), тогда как общий объем рынка рекламы составит 10 млрд фунтов ($14,2 млрд).
Но популярность Интернета как рекламоносителя быстро растет, появляются новые маркетинговые механизмы для виртуального пространства, такие как игры и всплывающие окна с видеороликами. Стоимость рекламного пространства в Сети значительно ниже стоимости пространства традиционной рекламы. В текущем году цены на интернет-рекламу продолжают снижаться и многие фирмы дублируют свои традиционные рекламные кампании в Интернете.
Как показало исследование Jupiter, самыми популярными подростковыми сайтами являются разнообразные чаты и службы электронной почты: сайт службы MSN Messenger Service (принадлежит Microsoft), Caramail.com во Франции и GMX.de в Швейцарии и Германии. Большой популярностью у подростков пользуются сайты Napster.com (США), Citv.co.uk (Великобритания) и Jeuxvideo.com (Франция). По общему количеству посетителей лидируют сайты Microsoft.com, Yahoo.com и Pass-port.com. (WSJ, 8. 08. 2001)