Российская Apple вернулась
Несмотря на то что в России продают довольно много "макинтошей", присутствие Apple в нашей стране до сегодняшнего дня можно было назвать призрачным. Последние шесть лет в России не было компаний с магическим словом Apple в названии. Группа компаний DPI, официально представляющая интересы Apple, решила, что время исправить это положение уже настало. Вчера она объявила о выделении своего "яблочного" бизнеса в отдельную компанию под названием Apple IMC.
На рынке бытует мнение, что руководство DPI не хотело учреждать компании со словом Apple в имени, чтобы не создавать ассоциаций с неудачливыми предшественниками. Спустя шесть лет, после реорганизации компании DPI все же решилась вернуть на российский рынок имя Apple.
Как рассказал генеральный директор группы компаний DPI Евгений Бутман, теперь бизнес группы компаний DPI разделился на два направления - компьютерное и полиграфическое. Компьютерное направление состоит из дистрибьюторской компании DPI Computers, Apple IMC, Silicon Information Technologies (которой в мае 2001 г. отошли права представительства SGI) и ИВИТО, сосредоточившейся на технологиях образования.
Фактически в виде отдельной структуры в DPI компания Apple IMC работает уже четыре месяца. Создание новой структуры директор Apple IMC Андрей Туров объясняет просто: во II квартале 2001 г. DPI заняла 1-е место по объему продаж среди всех IMC стран Европы, Ближнего Востока и Африки. При этом продажи "макинтошей" в нашей стране росли быстрее, чем где бы то ни было. Кроме того, по словам торговцев техникой производства Apple, в последние два года в нашей стране серый рынок поставок "макинтошей" практически сошел на нет. Многопрофильной DPI приходилось отвлекать слишком много сил на это направление.
В наследство от DPI Apple IMC достались 12 крупных партнеров со своими дилерскими сетями. По словам менеджера по продажам компании "Компус" Ильи Жданова, в плане сотрудничества с представителем Apple для них практически ничего не изменилось. Алексей Калачев, менеджер по продажам фирмы "МакЦентр", полагает, что появление новой компании связано исключительно с маркетинговыми соображениями. Это косвенно подтвердил и руководитель отдела IMC Apple Europe Жак Гурле, заявив, что Apple IMC, будучи сфокусированной на технике Apple, обеспечит лучшую поддержку продвижению марки Apple в России.
"ФРУКТОВАЯ КОМПАНИЯ" В РОССИИ.
Apple IMC - не первая российская компания, унаследовавшая громкое имя знаменитой американской фирмы. Apple, не имея в нашей стране представительства, работает через своего официального представителя по схеме IMC (independent markening company - независимая маркетинговая компания). IMC имеет эксклюзивные права на поставки техники Apple в регионе и за это обязана покрывать часть расходов на продвижение марки Apple за свой счет.
Первой статус IMC Apple в 1991 г. получила компания "Интермикро". Однако из-за разногласий с Apple Europe она лишилась его в 1992 г. Российским IMC стала фирма RUI Apple, зарегистрированная в Великобритании. Иностранцы вели дела Apple в России так неудачно, что в 1994 г. с большим скандалом также лишились статуса IMC, который на этот раз отошел фирме с названием Apple CIS. Но и у нее дело не заладилось - в 1996 г. Apple предъявила Apple CIS обвинения в финансовых нарушениях и пригрозила судом. Владельцы Apple CIS покинули страну. В 1997 г. российской IMC Apple стала дистрибьюторская компания DPI Group, которая в то время занималась серым импортом "макинтошей" через израильскую IMC.