Либеральный МАП

Человек, мало знакомый с законодательством, может и не заметить, что в России действуют ограничения на рекламу алкоголя. Потому что рекламщики научились искусно обходить запреты на размещение такой рекламы. Это наконец заметил и человек, весьма искушенный в вопросах законодательства, - министр по антимонопольной политике Илья Южанов. Он признал, что запреты, в особенности на наружную рекламу спиртного, малоэффективны, и предложил от них отказаться.

На вчерашней пресс-конференции в Петербурге Южанов даже предложил отменить статьи закона о рекламе, которые запрещают рекламу алкоголя на улицах городов. Южанов заметил, что мера борьбы с алкогольной наружной рекламой - штрафы - крайне неэффективна. Некоторые агентства просто вписывают сумму штрафов в стоимость проведения кампании. А доля штрафов, которые собирает МАП каждый год, - около 10 млн руб., - по оценке министра, мизерна.

Заявление министра не может не удивить представителей рекламных агентств. Весь прошлый год ряд фирм отчаянно судились с министерством и отстаивали право на рекламу алкоголя на улицах города. Реклама, утверждали они, доносит до потребителя информацию, а заведомо некачественный алкоголь не может легально рекламироваться. Петербургское агентство "OMM" даже дошло до Высшего арбитражного суда, где и проиграло дело министерству. Теперь, с обнародованием позиции МАПа по наружной рекламе, чиновники доказали, что в прошедшем споре были правы все-таки их оппоненты-бизнесмены.