Язык тела
На этой неделе небольшая американская компания Boden LLC начала продавать через Интернет (www.wipewithbinladen.com) туалетную бумагу с изображением Усамы бен Ладена и надписями вроде "Послушайся маму - подотрись Усамой". Один рулон стоит $4,95 - в семь с лишним раз дороже обычной туалетной бумаги; при этом часть чистой прибыли - по некоторым сведениям, 20% - производитель обязуется жертвовать на нужды пострадавших от терактов 11 сентября.
На сайте есть гостевая книга; из 174 расписавшихся в ней только восемь идею Boden не одобряют: например, спрашивают, где взять бумагу с изображением Джорджа Буша. Из этих восьми шестеро живут вне Соединенных Штатов. Американских посетителей сайта переполняют положительные эмоции: от благодарности за юмор, который так помогает в трудные времена, до полного восторга и какого-то инфантильного злорадства: мол, теперь-то, бен Ладен, тобой все подотрутся. Лишь два жителя США написали, что, если уж продавать такой продукт, на благотворительность нужно отдавать не меньше половины прибыли.
Надо сказать, что сама идея туалетной бумаги как своего рода СМИ (или, если хотите, средства наглядной агитации) не нова для Америки. Во время Второй мировой продавались рулоны c карикатурами на Гитлера. (Одна из них изображает унитаз с торчащей из него головой главного фашиста. Надпись гласит: "Прямо фюреру в лицо! ") А еще один производитель - чикагская Randolph Novelty в 1943 г. выпустила на туалетной бумаге псевдогазету ("Утренняя победная газета" призывала покупать военные облигации).
Во время операции "Буря в пустыне" хорошо продавалась бумага с портретами Саддама Хусейна. Кстати, в той войне для туалетной бумаги нашлось и другое нетрадиционное применение: американские солдаты маскировали ею танки.
Посетив сайт Boden, начинаешь испытывать ностальгию по викторианской эпохе, когда на Западе началось промышленное производство туалетной бумаги, но продукт этот нельзя было ни рекламировать, ни упоминать в приличных разговорах. Тогда точно была бы невозможной столь странная форма патриотизма. Как невозможна она и сейчас в большинстве стран - не из-за всеобщей стыдливости, а по всяким другим причинам, связанным с национальной психологией и историей. В России, например, бумага с картинками многим напомнила бы книгу Владимира Войновича "Москва, 2042" (в ней газеты в городе победившего коммунизма издавались именно на туалетных рулонах).
Но, с другой стороны, здорово, что Boden наверняка отлично заработает на своем "антитеррористическом" продукте. Ей будут завидовать многочисленные другие компании, которые занимаются нанесением иллюстраций на туалетную бумагу (пользуются этой услугой, например, тренеры спортивных команд - поднимают боевой дух подопечных, раздавая им бумагу с портретами соперников).
Да здравствует свободное предпринимательство - оно любую политическую новость и любую трагедию способно превратить в фарс, к тому же приносящий кому-то прибыль. Если Америка с достоинством выйдет из положения, в которое поставили ее разрушители WTC, это произойдет не благодаря телевизионной пропаганде или массовым закупкам звездно-полосатых флагов, а благодаря предпринимательскому духу американцев.