Связь как пиво
За последний год "Норвеком" повзрослел: он распространился на самый новый павильон выставочного комплекса "Ленэкспо" в Гавани, напоминающий павильон "Форум" на "Связь-Экспокоме". Количество участников увеличилось незначительно, зато стенды стали больше походить на московские и западные. Среди новичков "Норвекома-2002" - "Мобильные ТелеСистемы" (МТС), Ericsson и столичный сотовый дилер Dixis. Правда, в этом году отсутствует Siemens - он участвовал в выставке "Инфоком", которая неожиданно вклинилась в московский выставочный график в октябре 2001 г.
Открывшаяся вчера в Санкт-Петербурге девятая международная телекоммуникационная выставка "Норвеком" мало напоминает отраслевое мероприятие для специалистов, которым она была в недалеком прошлом. "Норвеком-2002" - это шоу, основная цель которого - привлечь внимание обывателей. Грохочущая отовсюду музыка, разгуливающие между стендов полуобнаженные модели и массовики-затейники делают "Норвеком" практически неотличимым от московских "Связь-Экспокома" и "Комтека". Связь, что называется, пошла в народ: первый вице-губернатор Санкт-Петербурга Юрий Антонов, выступая на открытии выставки, с гордостью отметил, что телекоммуникационная отрасль в Северо-Западном регионе по значимости и популярности сравнялась с пивной.
Если на "Связь-Экспокоме" церемония открытия всегда проводится в презентационном зале, то на "Норвекоме-2002" символическую красную ленту перерезали в центре экспозиции "Телекоминвеста". В результате открытие выставки было больше похоже на открытие стенда "Телекоминвеста". Перерезание красной ленточки происходило на фоне 400-килограммового бюста изобретателя радио Попова. "Телекоминвест" занял все и вся: весь второй этаж главного павильона (всего павильонов три) занимает стенд самого холдинга, его дочерних структур и "Северо-Западного Телекома" (бывшей ПТС). Как водится, на открытие "Норвекома" ждали министра связи Леонида Реймана. И, как всегда, Рейман не появился, делегировав полномочия своему первому заму Юрию Павленко. Юрий Павленко сообщил, что объем инвестиций в российские телекоммуникации в 2002 г. увеличится по сравнению с 2001 г. на 36,4% до $3 млрд. Количество абонентов мобильной связи в этом году должно составить 14 млн человек. Генеральный директор "Связьинвеста" Валерий Яшин, который также участвовал в открытии выставки, сообщил, что доход холдинга увеличится в 2002 г. на 27% до $3,3 млрд.
Главным событием первого дня выставки стал первый в стране междугородный звонок по сотовой сети третьего поколения (3G). Специалисты компании Ericsson организовали связь со стенда "Северо-Западного GSM" с опытным 3G-сегментом сети другого участника "МегаФона", московского оператора Sonic Duo. Назначенный на 12 часов звонок задержали на 40 минут: связь постоянно терялась, систему дважды пришлось перезапускать. Из-за этого чуть не сорвалась презентация звонка для первого замминистра: VIP-делегацию, успевшую изрядно удалиться от стенда "Северо-Западного GSM", еле-еле уговорили вернуться. "Перекрестись", - посоветовал один из сотрудников Ericsson другому перед запуском сеанса связи для Павленко.
Неожиданно активно выступил московский дилер сотовой связи Dixis, отстроивший весьма внушительный стенд в главном павильоне выставки. Первый питерский салон Dixis появился одновременно с открытием сети МТС, однако до выставки эта дилерская компания не выказывала желания дальше расширять свое присутствие на Северо-Западе. Дилерские вознаграждения в Петербурге существенно ниже, чем в столице, поэтому московские сети салонов мобильной связи не спешили на этот рынок.
Самые заметные (и порой забавные) события на "Норвекоме" относятся к противостоянию МТС и "Северо-Западного GSM". Оба оператора проявили недюжинную изобретательность в обозначении своего присутствия на выставке. МТС сделала удачный рекламный ход, тонко рассчитанный на вкус питерцев: компания заказала серию мультипликационных рекламных роликов дизайнеру Олегу Куваеву, создателю популярного в Интернете персонажа Масяни.
Но главный очаг напряженности находился около стенда МТС. Буквально за день до открытия выставки "Северо-Западный GSM" умудрился повесить прямо перед стендом конкурента гигантский рекламный плакат. Плотоядного вида человек на нем растопырил руки, словно пытаясь взять в охапку стенд МТС. Для пущего устрашения на плакате красовалось слово "Суперохват".
Но МТС оказалась не лыком шита. С самого утра она выставила вдоль плаката стенку из девушек в фирменных желтых футболках. В руках они держали гроздья воздушных шаров в форме трубок, которые закрыли вражеский плакат. "Северо-Западный GSM" бросился в контратаку: неожиданно в ряды девушек МТС вклинились коротко стриженные юноши в белых футболках "Северо-Западного GSM". Позднее выяснилось, что питерский оператор нанял курсантов одного из военных училищ. Курсанты стали теснить хрупких девушек, создавая вокруг стенда МТС небывалый ажиотаж. Но природа взяла свое: вскоре суровые лица курсантов прояснились, они начали заводить разговоры с симпатичными девушками МТС и стали просто походить на массовку, привлекая посетителей к стенду МТС. Корреспонденту "Ведомостей" довелось увидеть апогей: утомившись стоять со связкой шаров, девушка МТС попросила подержать их парня "Северо-Западного GSM". Галантно улыбнувшись, бритый курсант взял "вражеские" шары и застыл, как в карауле.