Ловушка
Все мы привыкли, что не стоит очень уж сильно доверять абсолютно всему, что произносится в СМИ. Поскольку случаются как ошибки, так и преднамеренная дезинформация. Многие СМИ не трудятся проверять полученную информацию и публикуют ее так, как они ее получили от заинтересованного лица. Например, если речь идет о пресс-релизе какой-нибудь компании. Так что, если в ближайшее время вы прочитаете где-нибудь о сайте lovushka.ru следующее: "Первый выход компании Wrigley в российский Интернет обернулся сенсацией. В течение двух недель сайт lovushka.ru занимал первое место в рейтинге mail.ru по разделу "Юмор", сейчас стабильно удерживается на 4-й позиции", знайте, что это весьма далеко от действительности.
Прежде чем приступить к "полному разоблачению", несколько слов о самом сайте. На нем ведется рекламная кампания одного из сортов жевательной резинки Wrigley. Содержимое сайта исчерпывается флэш-заставкой с медвежьим капканом, который почему-то называют ловушкой, а также рекламным роликом, который многие, наверное, видели по телевизору. Так вот, в ролике как раз отсылают на сайт и предлагают досмотреть его до конца (кстати, эта технология понравилась и другому активному рекламодателю, и ролики шоколадно-бобовых батончиков отсылают теперь "досматривать" на Rambler). Сейчас не время и не место выяснять, насколько это удачно с точки зрения продвижения продукта, но в том, что на сайты идут дополнительные пользователи, сомневаться не приходится. Телереклама (в данном случае сайтов) еще очень долго будет оставаться одним из самых эффективных ее видов, и нет здесь не только ничего сенсационного, но даже удивительного.
На момент написания этой заметки (а пресс-релиз, откуда приведена цитата, я получил именно в этот день) сайт lovushka.ru находился на 44-м месте в разделе "Юмор" рейтинга mail.ru. Это статистика за месяц, а за неделю и сутки дела намного хуже. Чувствуете разницу - где 4-е место и где 44-е? Нет, цифра не потеряна, скорее всего речь идет о том, что авторы сайта, заботливо информирующие журналистов, по неопытности или из злого умысла перепутали категорию "Юмор" с одной из ее подкатегорий - "Приколы", где по месячной статистике сайт уже на 6-й позиции. И как же он "стабильно удерживается"? С помощью телевидения, просто показывая адрес сайта на экране много раз, можно на короткий срок добиться едва ли не любого места в любом счетчике. Смысл этой акции может быть только в одном: привлечь посетителей в определенный момент времени, когда контент сайта очень удачен, и привлеченная им аудитория задержится надолго. Ничего подобного у сайта lovushka.ru сейчас нет.
Автор - сотрудник радиостанции "Эхо Москвы". Настоящий обзор написан специально для "Ведомостей"