Круглосуточная "Россия"
С сегодняшнего дня канал "Россия" запускает круглосуточное вещание. Полуночникам покажут сериалы производства Paramount и Universal, американские спортивные трансляции и повторы дневных программ. Хотя много на ночном эфире не заработаешь, эксперты уверены, что примеру "России" придется последовать и "Первому", и НТВ.
С сегодняшней ночи круглосуточно смотреть "Россию" можно будет в центральной части страны, а также в Сибири и на Урале. "С небольшим перерывом", по словам первого зампреда ВГТРК и гендиректора "России" Антона Златопольского, круглосуточное вещание начнется и для зрителей Дальнего Востока. До запуска круглосуточной сетки "Россия" вещала около 20 часов в сутки.
В ночную сетку, как рассказал Златопольский "Ведомостям", войдут федеральные выпуски информационной программы "Вести", утренняя линейка EuroNews и спортивные программы (в Центральной части страны ночной эфир позволяет транслировать основные спортивные события с американского континента в прямом эфире). По словам Златопольского, любители "Формулы-1" получат возможность смотреть этапы соревнований в прямом эфире.
Одним из основных элементов ночного показа станут сериалы производства Paramount и Universal. Они всегда продаются в единых пакетах с голливудскими блокбастерами, но, как правило, не пригодны для показа в прайм-тайм. Не обойдется канал и без ночных повторов некоторых дневных программ. Организация круглосуточного вещания обошлась "России" не слишком дорого: основные расходы пришлись на оплату сигнала. Это, по словам Златопольского, около 50 млн руб. в год. По его словам, деньги получены из госбюджета и из рекламных доходов канала.
Вице-президент "Видео Интернешнл" (этот сейлз-хаус продает рекламное время "России") Виктор Коломиец считает, что технических препятствий для запуска круглосуточного вещания у "России" не было. "Вести" все равно идут в региональный эфир 24 часа в сутки, так что технически организовать вещание не так уж сложно", - говорит он. А глава "Интерньюс" Манана Асламазян считает, что заработки на ночном эфире могут быть минимальными. "Даже при большой доле аудитории ночной рейтинг канала будет несопоставим с дневным. Но и затраты на контент крайне небольшие", - поясняет эксперт.
На солидные рекламные доходы от круглосуточного вещания не рассчитывает и руководство канала. Златопольский говорит, что в первую очередь оно выполнит "социальные функции" и принесет "имиджевую пользу". А Коломиец убежден, что в ближайшее время круглосуточное вещание организуют и два других лидера рейтингов - ОРТ и НТВ.