Лень во благо

Президент коммуникационной группы "Максима" Владимир Евстафьев рассказал, что недавно от имени Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) направил в Госдуму письмо с предложением до окончания выборов ввести мораторий на рассмотрение поправок в закон о рекламе, вводящих запрет на использование отдельных элементов в рекламных объявлениях. Как в воду глядел! На днях депутат от блока ОВР Максим Васильев внес в Думу пакет поправок в закон о рекламе. Они, в частности, как передает агентство "Росбалт", предлагают запретить использование в рекламе "визуальной информации в виде показа обнаженного человеческого тела, в том числе в нижнем белье и (или) прозрачной (полупрозрачной) одежде". В законопроекте не уточняется, что считать "обнаженным человеческим телом". Например, непонятно, попадают ли в эту категорию уши или кисти рук? Еще меньше ясности в вопросе измерения прозрачности одежды. Зато понятно другое - что по мере приближения выборов в Госдуму поток подобного рода поправок будет только нарастать. Ведь депутатов волнует не столько общественная нравственность, сколько PR-эффект от борьбы за нее. Тем более совершенно бесплатный. Зря рекламщики тратили время на подготовку письма.

Вчера международное аналитическое агентство IDC и ассоциация производителей программного обеспечения BSA опубликовали отчет о состоянии компьютерного пиратства в мире. Помимо выводов глобального характера в отчете приведены данные по отдельным странам. Российской компьютерной индустрии IDC сулит радужную перспективу - снижение уровня пиратства на 10% (т. е. с 87% до 77%) к 2006 г. привело бы к более чем двукратному увеличению объема российского рынка хай-тек (до $10,5 млрд). Кроме того, это позволило бы создать 30 000 новых рабочих мест в отрасли. По мнению IDC, снижение уровня пиратства на 10% дало бы возможность российскому правительству привлечь в экономику страны дополнительно $6,9 млрд и получить дополнительно $280 млн в виде налоговых поступлений.

Бочку меда, как всегда, портит ложка дегтя. Этим радужным прогнозам недостает лишь одного: предположений - пусть самых общих - о том, каким образом можно добиться снижения пиратства. И почему избран уровень именно 10%? Если вообразить, что пиратство снизится не до 77%, а, например, до 47% (это нынешний уровень пиратства в Словакии), то рост получился бы еще более впечатляющим. Впрочем, опубликованный отчет имеет и практическую ценность. Теперь у российских борцов с пиратством есть некоторые финансовые ориентиры, которые можно предъявить властным структурам. Добиваясь ужесточения карательных мер против пользователей нелегальных компьютерных программ, производители этих программ теперь могут ссылаться на конкретную государственную пользу, за которую они радеют.

Минфин не устает напоминать участникам рынка государственного долга о том, что не стоит рассчитывать на повышение процентных ставок. Доходность самых длинных облигаций федерального займа (ОФЗ) скатилась до чуть более 9% годовых, а инфляция, по самым оптимистичным прогнозам, по итогам этого года составит не менее 12%. Вряд ли она сильно снизится и в последующие годы. По оценкам Минэкономразвития, в 2008 г. рост цен составит 5 - 7%. Впрочем, прижимистый эмитент нашел изящное решение проблемы: замминистра финансов Белла Златкис советует участникам рынка не лениться и активнее действовать на вторичном рынке - тогда их доходы намного опередят инфляцию. По ее данным, некоторые участники рынка в прошлом году сумели заработать на госбумагах 30 - 35%. Может, Златкис следовало бы обратить на это обстоятельство внимание председателя Пенсионного фонда России Михаила Зурабова. Сейчас ПФР инвестирует накопительную часть пенсий россиян, причем размещать средства ему разрешено только в государственные облигации. Поэтому ПФР наряду со Сбербанком является основным оператором рынка внутреннего долга. В прошлом году, по словам Зурабова, доходность вложений фонда в рублевые госбумаги составляла 17% годовых. Выходит, ПФР мог заработать для будущих пенсионеров вдвое больше. Вот только страшно представить, какие цунами бушевали бы на рынке ГКО-ОФЗ, если бы ПФР не ленился.