Новый курс "МегаФона"
В прошлом месяце количество российских сотовых абонентов росло самыми быстрыми темпами с начала года. В Москве больше всего абонентов подключили "Мобильные ТелеСистемы", сокращая свой разрыв с "ВымпелКомом". Зато "МегаФон" подключил в марте удивительно мало новых пользователей.
В марте этого года количество абонентов российских сотовых сетей увеличилось на 1,11 млн человек. Это на 160 000 человек превышает февральский прирост. "В марте традиционно подключается больше абонентов, чем в феврале", - говорит старший консультант компании ACM-Consulting Антон Погребинский.
По данным агентства ACM-Consulting, на конец марта 2003 г. в России было 21,115 млн абонентов сотовой связи. "Мобильные ТелеСистемы" (МТС) обслуживают 36% от всех российских абонентов, "ВымпелКом" - 29,2%, "МегаФон" - 17,2%. На всех остальных российских операторов приходится 17,6% рынка. Доля МТС в чистых подключениях (приток минус отток абонентов) на московском рынке составляла 61,2%, "ВымпелКома" - 36,7%, "МегаФона" - 2,1%. А по данным совместного исследования агентства "Сотовик" и компании J\'son & Partners, в конце марта МТС обслуживал 3 540 000 столичных абонентов, "ВымпелКом" - 3 930 000, "МегаФон" - 388 000.
Заметной новостью в марте стало рекордное снижение доли "МегаФона" в приросте абонентов. По версии ACM-Consulting, компания подключила в Москве всего 5500 абонентов - скатившись по этому показателю на уровень годичной давности. По мнению Погребинского, резкое снижение доли "МегаФона" в чистых подключениях связано с отсутствием у компании прямых номеров и неактивной рекламой. Кроме того, "МегаФон" в феврале этого года предпринял ряд шагов по сознательному ограничению притока новых пользователей. "В марте наша абонентская база росла не столь стремительно, как перед Новым годом. Отчасти ее рост сдерживался нехваткой популярных прямых номеров - спрос на них опередил предложение. Но в целом март как раз тот случай, когда мы взяли не числом, а умением", - комментирует результаты месяца Роман Проколов, советник гендиректора компании Sonic Duo - московского филиала "МегаФона".
Предприняв ряд жестких мер, направленных на рост доходности, московский "МегаФон" заметно повысил свои экономические показатели. "Мы сохранили, возможно, самый высокий среди московских GSM-операторов показатель ARPU (среднемесячный доход с абонента) - на уровне $20, без учета доходов от гостевых абонентов. Большая часть наших новых абонентов выбирают контракты, а не pre-paid, и это тоже хорошо с точки зрения лояльности абонентской базы", - говорит Проколов. По его словам, в марте впервые за всю историю компания вышла на положительный показатель EBITDA: "В переводе с языка финансистов это означает, что наш проект состоялся".
Итоги марта показывают, что МТС продолжает лидировать по притоку московских абонентов, опережая по этому показателю "ВымпелКом". "Если такая тенденция сохранится, через четыре месяца МТС может догнать "ВымпелКом" по количеству московских абонентов", - говорит Погребинский.
При этом "качество" московских абонентов МТС не пошло в ущерб их количеству. "Заметный прирост, который демонстрирует МТС, образуется не столько за счет сравнительно недавно введенного pre-paid, чего резонно было бы ожидать, сколько за счет более лояльных контрактных абонентов", - говорит аналитик агентства "Сотовик" Алексей Бойко. По его мнению, это связано с тем, что тарифные планы группы "Оптима" оказались вполне отвечающими потребностям московских абонентов и вызвали новый скачок прироста пользователей МТС.