Два года ждали
Весной 2003 г. петербургская администрация заставила рекламные компании PVG и Художественно-производственное объединение (ХПО) убрать перетяжки над Невским проспектом от Адмиралтейства до площади Восстания. На этом промежутке находилось 19 перетяжек, 14 из них принадлежали PVG, остальные – ХПО. Чиновники тогда аргументировали демонтаж тем, что рекламные конструкции портят панораму главной улицы.
Взамен демонтированных перетяжек рекламистам была обещана компенсация, реализация которой началась в конце прошлого года. Однако в Городском центре размещения рекламы (ГЦРР) не раскрывали количества мест, предоставленных взамен демонтированных перетяжек. В апреле директор ГЦРР Александр Кадыров заявил, что компания “Престиж-Сервис” (“дочка” PVG, на которую были оформлены перетяжки) получит “несколько сотен конструкций”. Компенсационная программа включает 611 мест под трехсторонние тумбы и щиты 3 х 6,
рассказал недавно “Ведомостям” источник, близкий к Смольному. По его словам, компания уже получила 139 мест, из которых 16 тумб и 123 биллборда. Сколько мест получит ХПО, пока неизвестно – компенсационная программа этой фирмы еще не утверждена, говорит источник. По словам гендиректора ХПО Игоря Ананских, его фирма уже получила порядка 30 мест, реализация компенсационной программы продолжается. Однако он утверждает, что не знает, сколько в результате достанется мест ХПО.
В PVG отказались обсуждать компенсационную программу.
Демонтаж рекламоносителей над Невским нанес по бизнесу PVG достаточно серьезный удар. Оборот 14 перетяжек над центральной магистралью составлял около $100 000,
полагает гендиректор “Эспар-Аналитика” Андрей Березкин.
Источник, близкий к Смольному, утверждает, что PVG принадлежит примерно 290 конструкций, большинство из которых перетяжки. По оценке Березкина, 611 рекламоносителей могут обеспечить ежемесячный оборот примерно в $500 000. Однако с учетом затрат на установку и поэтапное выделение мест объемы компенсационной программы PVG примерно сопоставимы с потерями компании, добавляет эксперт.
Перетяжки над Невским проспектом были одним из самых востребованных и дорогих рекламоносителей в Петербурге, говорит Ананских. Один такой рекламоноситель приносил размещавшей его компании порядка $6000 в месяц. “Пустыми они никогда не были. К тому же в нагрузку к ним мы предлагали перетяжки над менее заполненными улицами, и их тоже покупали”, – делится предприниматель.
Это были очень хорошие рекламоносители, согласен гендиректор TGMedia Сергей Соминский. По его словам, сейчас реклама над Невским стоила бы не меньше $10 000 в месяц.
PVG может продать свою компенсационную программу, считают участники рынка. По словам топ-менеджера одного из операторов рынка наружной рекламы, крупные игроки петербургского рынка, в том числе и его компания, получали предложения о покупке. Это подтверждает представитель другой рекламной компании. Новые конструкции приобретает News Outdoor, рассказали “Ведомостям” четверо участников рынка наружной рекламы. По словам одного из них, News Outdoor, лидер российского и петербургского рекламного рынка, приобретет “Престиж-Сервис” вместе с принадлежащими ему конструкциями. Стороны достигли принципиального согласия, завершение сделки затягивается из-за того, что места выделяются “Престиж-Сервису” постепенно, утверждает он. Другой рекламист оценивает стоимость компании примерно в $5 млн.
Директор петербургского представительства News Outdoor Владимир Рябовол и директор по маркетингу PVG Алла Николаева отказались от комментариев.
Одним из подтверждений сделки участники рынка считают сходство дизайна новых конструкций со щитами News Outdoor. Другие петербургские операторы предпочитают оформлять рекламоносители по своим стандартам. Устанавливаемые “Престиж-Сервисом” шины выполнены по тем же стандартам, а тумбы сходны с устанавливаемыми в Москве под брендом News Outdoor конструкциями, утверждает коммерческий директор компании “Постер” Николай Черепенников.
Однако гендиректор News Outdoor Сергей Железняк объясняет сходство тем, что его компания заинтересована в единообразии и качестве рекламоносителей, поэтому делится своими стандартами.