Наваляйте по моде
По фирменному магазину валенок при Битцевской фабрике ходит женщина в красном берете. «Слушай, – кричит она в трубку, – это официальный магазин... машинная валка, наверняка... Ну, в деревне-то у вас перестали это делать…»
Что такое валенки для москвича XXI века? Обувь деревенских жителей, строительных рабочих и детей. Ну и еще в них хорошо гулять по сугробам на даче. Иными словами, представить себе какого-нибудь важного директора по рекламе, спешащего в валенках на встречу в «Балчуг», или блондинку-пиарщицу, вылезающую в них из своего маленького Peugeot, довольно сложно.
И тут в магазине при фабрике обнаруживаю на полке дивной красоты пару обуви, в которой с трудом угадываются те самые валенки. Белоснежные, украшенные тесьмой из органзы и атласными цветами. Достойные ножек если не блондинки-пиарщицы, то как минимум художницы, дизайнера или другой артистической личности. Эти валенки именуются «сувенирными» и стоят чуть меньше тысячи рублей. Здесь же – валенки с аппликацией и отороченные гобеленом. «Гобелен производят на заказ, специально для оформления – синенький, с зимними пейзажами», (на фото)– рассказывает мне Елена Минеева, заместитель генерального директора Битцевской фабрики по работе с персоналом. Есть в магазине модели с резиновой подошвой и без, отделанные синим гобеленом (600 руб.), со шнуровкой, с мехом – желтым и синим (400 руб.), отороченные тесьмой и перьями (900 руб.).
Очевидно, что внешний вид валенок – бескрайнее поле для фантазии, но он почему-то не слишком интересует дизайнеров. Битцевская фабрика, в свою очередь, тоже относится к фэшн-бизнесу без интереса: здесь не арт-проект, а массовое производство. Фабрика со столетней историей, недавно перенесенная из Аннино в Тверскую область, выпускает 600 пар валенок в день и 150 000 в год; а спрос при этом превышает предложение – универмаги Крайнего Севера стоят в одной очереди с московским «Детским миром». В единственном магазине, торгующем валенками, в декабре выстраиваются толпы – стоят по четыре часа. «Никакой приглашенный дизайнер здесь не нужен: дорого это и ни к чему, – поясняет Елена Минеева. – Вот почему декор валенок сегодня придумывают мастера швейного цеха».
Валенки на фабрике делаются по старым технологиям, вручную(!), без капли клея или красителя. Поэтому нога в них не мерзнет на улице и не преет в помещении. В нашу эпоху ресторанов органической кухни и супермаркетов натуральных продуктов валенки как экологически чистая обувь могли бы вписаться весьма естественно. А европейцы, помешанные на здоровом образе жизни, наверняка полюбили бы валенки всем сердцем. Только, увы, нет пока дизайнера, способного преподнести валенок как тренд. Есть «точечные удары» – «сувенирные» валенки в магазине в Медведкове, да еще валенки с вышивкой в галерее NV-Art, что на Малой Бронной; их делают небольшими партиями, и они долго не залеживаются. Достоин внимания сайт саратовской компании www.valenki.netfirms.com: там предлагают черно-белые из шерсти верблюжат (от 4000 руб.).
На этом российская история с валенками заканчивается. Раньше в текстильных академиях обучали специальности «валяльщик валенок». Сейчас этому мастерству официально не научишься нигде, оно передается только из рук в руки.
А следовательно, у дизайнерских валенок есть шанс остаться в памяти народной как русский сувенир, идеально подходящий для подарка иностранцу.
Где купить: Битцевская фабрика, пр-д Шакальского, 67, корп. 2; «Детский мир», Театральный пр-д, 5; NV-Art , ул. М. Бронная, 20