Акциз не слабый
До 2007 г. в России действовала дифференцированная ставка акциза на алкоголь. Производители САН платили 83 руб. за литр безводного спирта. С 1 января для них действует единая ставка – 162 руб. Вчера НАСА подвела итоги месяца работы отрасли по новым правилам. “Продажи САН в январе упали на 50%, заводы встали, а дистрибуторы, опасаясь проблем, отказываются от работы со слабым алкоголем”, – рисует удручающую картину президент НАСА и совладелица “Хэппилэнда” Ольга Курбатова.
“С нового года подняли цены на 15%, это привело к спаду продаж на 25–30%. Сейчас распродаем прошлогодние остатки, а с середины февраля поднимем цены на уровень новой ставки акциза. Последствия очевидны”, – жалуется президент “Бородино” Тигран Нерсисян. Омский производитель САН – компания “ОША” в январе подняла цены на алюминиевую банку на 2 руб., а на бутылку ПЭТ – на 4–5 руб. “В результате – падение продаж на 50%. А нам предстоит еще одно повышение, ведь новый акциз предполагает удорожание пол-литровой банки на 4,5 руб., 1,5-литровой ПЭТ – на 13,5 руб.”, – указывает президент “ОША” Татьяна Митяева. Опрос компаний, проведенный “Ведомостями”, показал, что на те же 50% продажи упали у “Хэппилэнда” и “Мастер-Алко”, у “Мегапака” – на 18%.
Работать с “Хэппилэндом” отказались два дистрибутора, которые называют САН “бесперспективным продуктом”, говорит совладелица компании Курбатова. “Массовый сегмент просто убит. Если раньше коктейли в банке в этом сегменте продавались за 23–24 руб., то теперь перешли в премиальный и стоят 30 руб. Производителям необходимо их ребрендировать, либо их ждет спад продаж”, – указывает директор по маркетингу “Мегапака” Дмитрий Ченцов.
Производство остановлено у “Хэппилэнда”, “Мастер-Алко”, “Мегапака”, “Бородино”, “ОША”. Впрочем, в компаниях признают, что до введения нового акциза успели создать большие товарные запасы.
Производители САН надеются на снижение налога. Они написали письмо министру финансов Алексею Кудрину, в котором просят уменьшить его до 100 руб. “В противном случае отрасль просядет на 35–40% в этом году, а в ближайшие 3–4 может вовсе исчезнуть”, – пугает Курбатова.
Но Минфин не боится. “Вопрос поднимался на предварительных обсуждениях бюджета, но поддержки не имел”, – сказал “Ведомостям” высокопоставленный источник в Минфине.
Пока производители САН завидуют своим пивным конкурентам. “Они могут занять наше место. На пиво акциз в два с лишним раза ниже – 7,45 руб. за литр продукции крепостью от 8,6%, т. е. меньше 4 руб. за бутылку”, – указывает Нерсисян из “Бородино”. “Удорожание продукции может привести к появлению нелегальных производителей, особенно в ПЭТ-упаковке”, – признает президент “Мастер-Алко” Евгений Клинецкий. По его словам, алюминиевую банку производят только две компании – “Ростар” и Rexam, поэтому тут опасность подделок меньше.
Директор по маркетингу “Веды” Дмитрий Барсуков указывает, что кризис его компании не грозит. “Мы выпускаем коктейли в премиальном сегменте, их потребители лояльны к такой продукции и не столь чувствительны к повышению цены”, – резюмирует он.