Декабрьский урожай у дилеров
Повышение пошлин на иномарки и ожидание девальвации рубля способствовали росту продаж иномарок в Ростовской области в декабре. Но в 2009 г. автодилеры ждут спада до 20%
Ростовская компания «Армада» (дилер BMW) увеличила продажи машин в декабре на 32% по сравнению с ноябрем (тогда было продано 38 машин – данные «Автостата») и на 78% – по сравнению с декабрем 2007 г. (28 машин), рассказал руководитель отдела продаж компании Виктор Домрачев.
«Панавто-Юг» (дилер Mercedes-Benz) продала на 15% автомобилей больше, чем в декабре 2007 г. (20 машин), сообщил начальник отдела продаж Александр Письменов. ГК «Гедон» (дилер VW, Skoda, Opel, Chevrolet, Porsche, Mitsubishi, Infiniti, Maserati, Geely, Hyundai) реализовала машин на 30% больше ноября 2008 г. и на 40–50% больше декабря 2007 г., добавляет директор по развитию бизнеса группы Александр Кубасов.
Письменов связывает ажиотаж с предстоящим увеличением таможенных пошлин на иномарки и заявлениями некоторых иностранных производителей о повышении цен с нового года, а Кубасов – с ожидаемой девальвацией рубля из-за падения цен на нефть.
«Юна моторс» (дилер Honda) в IV квартале увеличила продажи примерно в два раза по сравнению с IV кварталом 2007 г. (было 524 машины – «Автостат»), так как во втором полугодии 2008 г. были повышены квоты для дилеров, рассказал представитель компании Вадим Сорочинский, не назвав конкретных цифр. Раньше очереди на Honda достигали одного года, а сейчас их нет, говорит он.
Продажи Mazda в ноябре – декабре из-за кризиса, напротив, снизились в два раза по сравнению с 2007 г. Только сокращение автокредитования вызвало падение на 40%, считает директор по маркетингу ААА Motors (дилер Audi, Mazda, Lexus) Елена Кикоть.
Несмотря на всплеск продаж в декабре, не всем удалось выйти на ожидаемые показатели за весь год. В 2008 г. «Панавто-Юг» добилась 45%-ного роста против планировавшихся 80%, говорит Письменов. Сокращение объемов кредитования в конце 2008 г. подкосило продажи и в автосалоне «Ростов-Лада»: в целом за год они снизились примерно на 5%, отмечает директор салона Андрей Люлин. А рост продаж «Гедона» в 2008 г. совпал с планами начала года и составил около 70%, утверждает Кубасов. Продажи BMW в Ростове в 2008 г. выросли на 43% (по России в целом – на 31%) до 513 автомобилей, говорит Домрачев.
Дилеры рассчитывают, что поднять объемы продаж в январе им поможет девальвация рубля. Население пытается спасти сбережения, понимая, что в будущем иномарки станут еще менее доступными, полагает Письменов.
Дилеры пытаются стимулировать продажи, предоставляя скидки и бонусы. Так, при заключении контракта до 28 февраля Mazda CX-9 подешевеет на 240 000 руб., CX-7 – на 200 000 руб., Mazda6 – на 100 000 руб., Mazda3 – на 95 000 руб. Toyota с 15 января по 28 февраля объявила специальный курс доллара, равный 23 руб., на модели выпуска 2008 г. – Yaris, Avensis, Camry, Corolla Verso, RAV4. До 31 марта в зависимости от модели Nissan можно приобрести с дисконтом до 120 000 руб.
В январе рост объема продаж по сравнению с январем 2008 г. составит около 20%, ожидают в «Панавто-Юг». Январские продажи «Гедона» Кубасов оценить затруднился. Сейчас только обсуждаются планы продаж с импортерами на 2009 г., говорит он, но «у всех заложен рост, хотя и разный». ААА Motors в целом по группе в 2009 г. ожидает спада продаж на 15–20%, говорит Кикоть. А Люлин из «Ростов-Лада» полагает, что продажи снизятся на 10%, хотя «могли бы и больше, если бы не девальвация рубля и, как следствие, удорожание иномарок».