Смартфоны вернулись к росту

В 2016 г. в России было продано на 5% больше смартфонов, чем годом ранее, сообщили в своих отчетах МТС и «Евросеть». По предварительным данным МТС, за год было продано 26,8 млн аппаратов. По данным компании – партнера нескольких производителей оборудования, продажи составили 26,6 млн смартфонов. Выросла в прошедшем году и выручка от продаж смартфонов – на 26,3% до 329,8 млрд руб., следует из материалов МТС и компании – партнера нескольких производителей оборудования. Средний чек покупки смартфона в 2016 г. также вырос – на 20,3% до 12 295 руб., отмечает представитель МТС Дмитрий Солодовников.

Годом ранее продажи смартфонов в России впервые в истории этого рынка сократились примерно на 8%, подсчитывали «Евросеть» и МТС.

Несмотря на это, выручка от их продаж выросла – «Евросеть» и МТС оценивали рост соответственно в 5 и 6%.

По предварительным данным «Связного», продажи смартфонов в России в 2016 г. выросли примерно на 3% в штуках и на 25% в деньгах, говорит его представитель Сергей Тихонов.

В рознице «Вымпелкома» в 2016 г. было продано на 16% больше смартфонов, чем годом ранее, а выручка от их продаж увеличилась на 26%, говорит представитель оператора Анна Айбашева.

Спад 2015 г. участники рынка, которых ранее опрашивали «Ведомости», связывали с обвалом рубля, замораживанием программ потребительского кредитования в начале года, а также с ажиотажным спросом на электронику, в том числе смартфоны, в конце 2014 г. Высокие продажи декабря 2014 г., когда люди скупали все из-за боязни кризиса, негативно повлияли на продажи I квартала 2015 г., замечает Айбашева.

В 2016 г. продажи выросли благодаря росту доли смартфонов, покупаемых в кредит, следует из сообщения «Евросети». Если в 2015 г. банки неохотно выдавали займы, то в 2016 г. количество кредитов заметно возросло, отмечает представитель «Евросети». Внесли свою лепту в рост и ритейлеры, предлагающие множество кредитных продуктов. Так, сильнейшим толчком для всего рынка послужили беспроцентные рассрочки, что, в частности, вызвало рост средней цены смартфона, говорится в сообщении «Евросети».

Представители «Евросети» и «Мегафона» (ему принадлежит 50% ритейлера) говорят о росте спроса на дорогие аппараты. Из материалов «Мегафона» следует, что в продажах в его рознице растет доля смартфонов стоимостью свыше 10 000 руб.: в ценовом сегменте от 10 000 до 15 000 руб. рост доли в продажах в 2016 г. составил 5,2 п. п. до 11,6%, в диапазоне 15 000–20 000 руб. – 3 п. п. до 4,8%, доля в продажах смартфонов стоимостью более 20 000 руб. выросла на 4,5 п. п. до 5,8%.

Смартфоны стоимостью от 20 000 до 30 000 руб. показали в 2016 г. наибольший рост – почти в 1,8 раза, главным образом за счет продаж в этом сегменте модели iPhone 5s с памятью 16 Гб, утверждает Солодовников из МТС. Возобновление роста продаж смартфонов он также объясняет ростом кредитования, выходом осенью 2016 г. на рынок новых моделей аппаратов, в основном китайских новых брендов (B-брендов), а также реализацией отложенного спроса. Покупатели привыкли к текущей экономической ситуации, констатирует он.

Люди стали чуть меньше экономить и, похоже, адаптировались к кризису, согласна представитель «Мегафона» Юлия Дорохина. Они хотят получить устройство с широким набором функций, поэтому охотно приобретают продукцию B-брендов, но при этом покупают уже средние и даже топовые модели, рассуждает она.

Еще один фактор роста – продолжающаяся замена обычных мобильных телефонов смартфонами: доля смартфонов в общих продажах мобильных телефонов в штуках в 2016 г. составила 71% против 67% годом ранее, говорит Тихонов из «Связного». Смартфон – устройство первой необходимости и если, например, от покупки планшета или фотоаппарата покупатели готовы отказаться либо отложить ее, то смартфон – главное устройство для коммуникаций и выхода в интернет, утверждает он.

Помимо возобновления потребительского кредитования росту спроса способствовала ценовая война между крупнейшими розничными сетями: цены на изначально дорогие смартфоны снизились настолько, что аппараты стали доступны достаточно широкому кругу покупателей, считает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. А улучшение покрытия 3G и LTE способствовало замене аппаратов предыдущих поколений на смартфоны, поддерживающие эти технологии, считает он. Наконец, пришел срок замены огромного количества аппаратов, купленных на волне потребительского ажиотажа конца 2014 г., добавляет Кусков.

Рост рынка обусловлен мировой тенденцией – она оказалась сильнее локальных событий, связанных с экономическим кризисом в России, передал «Ведомостям» через пресс-службу гендиректор Inventive Retail Group Тихон Смыков.

В 2017 г. продажи смартфонов в России как минимум сохранятся на уровне 2016 г., прогнозирует Тихонов. А представители «Евросети» прогнозируют, что в наступившем году восстановление рынка смартфонов продолжится: продажи будут на уровне прошлогодних или чуть выше.