Apple – звезда рунета

Летом 2017 г. iPhone стал самым продаваемым в российских интернет-магазинах смартфоном: до этого, по крайней мере с начала года, лидировали аппараты Samsung. Это следует из материалов компании – партнера нескольких производителей электроники. Эти данные подтвердил сотрудник крупного ритейлера, а также представитель МТС Дмитрий Солодовников.

По предварительным данным, Apple сохранила первое место и в сентябре, утверждает сотрудник ритейлера. Из материалов, с которыми ознакомились «Ведомости», следует, что в мае 2017 г. Samsung и Apple занимали по 18% российского онлайн-рынка смартфонов в штуках. В июне их доли составили соответственно 17 и 18% – к августу доля Apple выросла до 22% против 17% у Samsung.

Данные за прошлый год партнер производителей электроники и сотрудник ритейлера не приводят.

В августе 2017 г. через интернет было реализовано 10% из 2,66 млн проданных в России смартфонов, следует из материалов партнера производителей электроники. В общем зачете первое место занял Samsung (25,2% рынка в штуках), второе – Apple (12,9%). Получается, что в августе 2017 г. Apple продала онлайн каждый шестой iPhone – 17,5%, Samsung – около 7% Galaxy, посчитали «Ведомости».

Летом 2017 г. на продукцию Apple действовали очень привлекательные ценовые предложения – «М.видео» снизила цены в среднем на 10%, что также стимулировало спрос, в том числе и в онлайне, отмечает руководитель департамента мобильной техники «М.видео» Сергей Сухоруков. Например, iPhone SE 32 Гб, появившийся на рынке в марте 2017 г. и стоивший в интернет-магазине Apple 32 990 руб., к началу августа в МТС и «Связном» стоил менее 20 000 руб. По итогам августа iPhone SE стал самым продаваемым в России смартфоном (доля рынка в штуках – 3,4%).

Продажи выросли за счет снижения цен на старые модели Apple, недаром в первую десятку самых продаваемых в России смартфонов в августе попали iPhone SE и iPhone 6, отмечает Солодовников.

Еще одна причина высокой доли Apple в онлайн-продажах в том, что покупатели iPhone, как правило, знают, чего хотят, – им не надо сравнивать характеристики и дизайн устройств, объясняет сотрудник одного из ритейлеров. В такой ситуации покупать гаджет через интернет проще, считает он. Человек, как правило, уже знает про iPhone все, что хотел: пользовался им либо читал о его особенностях и характеристиках, поэтому в дополнительных консультациях и сравнении с другими аппаратами он не нуждается, согласен гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. Этим он объясняет и отсутствие ажиотажа в магазинах во время выхода iPhone 8 в сентябре: все больше покупателей предпочитают заказывать смартфоны Apple онлайн.

Многие покупают Apple в интернете, в том числе потому, что уже хорошо знакомы с брендом, с модельным рядом, нет необходимости ехать в магазин, вторит представитель «Евросети» Александра Перцева.

Среди основных причин роста спроса на iPhone в онлайн-канале – снижение цен на ряд гаджетов в течение лета, рост онлайн-кредитования и акции крупнейших ритейлеров, ориентированные именно на онлайн-покупателей, считает представитель «Связного». Летом 2017 г. менялись цены не только на iPhone SE, но и на другие модели – покупатели iPhone активно реагируют даже на небольшое изменение цены и при уменьшении стоимости на 1000–2000 руб. в интернет-магазине происходит всплеск продаж iPhone, рассказывает он.

За три квартала онлайн-продажи смартфонов в России составили 2,2 млн шт. и 35 млрд руб., посчитала «М.видео». В штуках и деньгах рынок по сравнению с первыми девятью месяцами 2016 г. вырос на 27 и 28%. Онлайн-продажи «М.видео» выросли на 70%, отмечает представитель ритейлера Валерия Андреева. Средний чек на смартфон в России в интернете на четверть выше, чем в рознице: за девять месяцев 2017 г. – 15 700 руб., утверждает она. По ее словам, наиболее динамично росли продажи смартфонов в верхнем ценовом сегменте (дороже 40 000 руб.): за год прирост – на 43 и 42% в штуках и деньгах.

Быстро растут продажи в ценовой категории 10 000–20 000 руб. Андреева объясняет это растущим спросом на смартфоны Apple, а также китайских Xiaomi и Huawei.

Представители Apple и Samsung отказались от комментариев.