Аналитики зафиксировали рост цен на смартфоны в первой половине 2023 года

Средняя цена на смартфоны в России в рознице выросла примерно до 25 000 руб. (на 32%). Об этом свидетельствуют данные аналитического центра GS Group за первое полугодие 2023 г. по сравнению с первым полугодием 2022 г. Тенденцию подтвердили «Ведомостям» собеседники в трех телекомкомпаниях, которые занимаются ритейлом.

Средние цены растут в первую очередь на продукцию Apple, Samsung, Realme и Xiaomi, говорит руководитель аналитического центра GS Group Александр Сурков. «На 14-й iPhone в указанный период пришлась половина от всего импорта Apple в Россию. А новое поколение Apple всегда дороже предыдущего, – рассуждает он. – Поставщики Samsung ввозят более дорогие модели, поскольку у бюджетных гаджетов маржинальность сильно ниже».

Кроме того, по словам Суркова, китайские марки Realme, Xiaomi, Infinix постепенно пытаются заполнить нишу ушедших моделей Samsung и поставляют на российский рынок смартфоны «среднего и высокого ценового сегментов». А бюджетные модели отходят на второй план, объясняет эксперт.

Рост рынка в первом полугодии на 42% (314 млрд руб.) год к году, также зафиксированный аналитиками центра, связан с эффектом низкой базы. В первом полугодии 2022 г. оборот упал на 34% в денежном выражении, говорится в отчете GS Group.

На поставки бренда Apple приходится 34% всего рынка, Xiaomi – 19%, Samsung – 16%. Следом идут Realme, Huawei, Honor и Tecno, доли которых пошагово убывают от 7 до 4% и в сумме набирают еще 22%. На прочие бренды приходится менее 9%, сказано в статистике аналитического центра.

Что говорят эксперты

Сейчас большинство пользователей предпочитают варианты в диапазоне 18 000–25 000 руб., говорит аналитик акселератора Fintech Lab Сергей Вильянов. В августе 2023 г. по сравнению с январем средняя стоимость смартфона выросла на 5,6% с 23 400 до 24 700 руб., отмечает бизнес-аналитик IТ-холдинга «F+ tech | Марвел» Артур Махлаюк.

По оценкам гендиректора Telecom Daily Дениса Кускова, средняя цена смартфона составляет около 22 000 руб., она выросла, но всего на 5–10% в первом полугодии 2023 г. по сравнению с первым полугодием 2022 г.

Со второй половины 2022 г. в смартфонах среднего класса (до 40 000 руб.) подорожание достигло 30%, но в бюджетных смартфонах (до 20 000 руб.) не превысило 20%, говорит главный редактор Ferra.ru Евгений Харитонов. Китайские флагманские смартфоны Xiaomi, Realme, Oppo и Vivo поставлялись в Россию малыми партиями и исторически были дорогими. Цены на смартфоны Xiaomi выросли в среднем на 15–20%.

На ценообразование смартфонов помимо курса рубля повлиял тот факт, что значительная часть устройств в первом полугодии 2022 г. была закуплена заранее с учетом маркетинговых акций производителей, а в первом полугодии 2023 г. все смартфоны уже приобретали за полную цену, говорит Вильянов. В среднем и верхнем ценовых диапазонах повлияло как повышение цен самими производителями, в частности, из-за роста цен на компоненты, так и локальные причины – рост курса доллара, удорожание логистики, отсутствие маркетинговой поддержки производителя.

Одним из факторов, влияющих на цены, генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров называет стоимость гарантийного обслуживания. «Сейчас у тех же Samsung и Apple оно заложено в розничную цену, и его осуществляет непосредственно сам ритейлер», – объясняет он. Кроме того, китайские игроки, которые являются основными бенефициарами ухода с рынка международных компаний, активно увеличивают свою долю на рынке и развивают те модели, которые им наиболее интересны, двигаясь в высокий ценовой сегмент, заключил Бурмистров.

Что говорят ритейлеры

В январе – июле 2023 г. в «М.видео-Эльдорадо» самыми популярными в количественном выражении стали модели смартфонов Xiaomi Redmi 9A, Xiaomi Redmi A1+, Tecno Spark 8C, Xiaomi Redmi 10C, Apple iPhone 13 (абсолютные цифры ритейлер не раскрывает). В денежном выражении самыми продаваемыми моделями оказались iPhone 14 Pro Max, iPhone 13, iPhone 14 Pro, iPhone 14 Pro Max, iPhone 14. Динамику «М.видео-Эльдорадо» не раскрывает.

На Ozon в лидерах по штучным продажам смартфон Tecno Spark 8C и три модели Redmi – 9A, A1 Plus, 10C. С мая цены на смартфон Tecno подросли на 4%, на самые популярные смартфоны Redmi – в диапазоне 11–22%, при этом смартфон A1 Plus, наоборот, потерял в стоимости 6%.

В первом полугодии 2023 г. продажи смартфонов на Wildberries увеличились на 259% год к году (в штуках), а в июле спрос на них вырос на 56%, сказал представитель площадки, но динамику не раскрыл. Наиболее востребованы модели стоимостью до 12 000–15 000 руб. Realme, Xiaomi, Infinix, Oppo, POCO.