США впервые за несколько лет опередили Китай по темпам роста рынка роскошных товаров

Некоторые аналитики объясняют снижение темпов роста китайского рынка политическими причинами. Си Цзиньпин, занявший этой весной пост председателя КНР, приказал чиновникам «вернуться к спартанским корням». Это «срезало» важную часть спроса на предметы роскоши, которые традиционно использовались в стране как подарки, и оказало сильное негативное влияние на продажи предметов роскоши и даже более доступной продукции дорогих брендов, отметили аналитики Citi в октябрьском отчете.

Мировой рынок товаров личного пользования класса люкс - аксессуаров, одежды, драгоценностей и часов - вырастет в 2013 г. лишь на 2% против 10% роста в предыдущем году, указано в ежегодном исследовании Luxury Goods Worldwide Market Study компании Bain&Co.

Быстрый рост последних лет становится скромнее, комментирует это Клаудиа Д'Арпизио, партнер Bain в Милане. На динамике негативно сказались экономические проблемы в Европе и падение курса японской иены (Япония - второй в мире рынок предметов роскоши).

При этом на рынке меняется тренд: по итогам 2013 г. продажи дорогих товаров личного пользования в США увеличатся больше, чем в Китае, сохранявшем последние годы статус лидера по темпам роста. По сравнению с 2012 г. продажи товаров класса люкс в США вырастут на 4% до 62,5 млрд евро, тогда как в Китае - на 2,5%, до 15,3 млрд евро, указывает Bain&Co. Такими же темпами, как и в США, увеличится рынок luxury во Франции (до 15,1 млрд евро) и Великобритании (до 12,1 млрд евро).

Тем не менее даже скромный рост поможет Китаю обогнать Францию по объему продаж предметов роскоши и занять четвертое место среди крупнейших рынков, указывают эксперты Bain.

В Китае упали продажи дорогой недвижимости, роскошных часов и деликатесов. Так, продажи Швейцарской ассоциации производителей часов в материковом Китае за январь-август 2013 г. снизились на 17%, правда, осенью падение начало замедляться, отмечено в отчете Citi. Тем не менее жесткая позиция Си Цзиньпиня ограничивает возможности восстановления рынка, считают аналитики группы. Показное потребление теперь не в моде у госслужащих и их семей, прежде составлявших в Китае значительную часть клиентуры дорогих магазинов.

Правда, китайские покупатели становятся скромнее только на родине, тогда как их заграничные расходы продолжают расти - они тратят там чуть ли не в четыре раза больше, чем в Китае, подсчитали в Bain.

Именно этот фактор - одна их причин хорошей динамики в США: продажи дорогих брендов в западных штатах растут вместе с числом китайских туристов в Лас-Вегасе и Лос-Анджелесе, указывают эксперты компании.

В целом по миру на китайских покупателей приходится от 25% до 30% рынка товаров класса люкс, который в этом году составит 217 млрд евро, подсчитала Bain&Co. Китайцы, вместе с туристами из других стран, и прежде всего России, поддерживают рост продаж предметов роскоши в Европе. Так, по данным Bain, туристы обеспечивают половину выручки дорогим брендам в Италии, 55% - в Великобритании и 60% - во Франции.

Весь рынок товаров и услуг класса люкс - с учетом еды, напитков, мебели, яхт, роскошных автомобилей и дорогих отелей - вырос на 6% до 800 млрд евро. В ближайшие пять лет он, по оценкам Bain&Co, превысит 1 трлн евро.

В России рынок товаров личного потребления класса люкс составит в 2013 г. 5,8 млрд евро, считают аналитики Bain&Co. Это на 5% больше уровня 2012 г. До этого рынок рос на 10% в год.