Фото. Что рекламировали в программках и афишах Большого театра более чем за 100 лет
Деньги под залог, элитный алкоголь и услуги зубного врача
С начала XIX века в театральных программках размещали информацию не только о предстоящих постановках, но и рекламу. Волонтеры проекта «Открой историю Большого» оцифровали более 48 000 афиш и 120 000 страниц программок для электронного архива Большого театра. Самые интересные объявления более чем за 100 лет – в фотогалерее «Ведомостей»
До конца XIX века театральные программки напоминали газеты. Их печатали тем же тиражом, что и плакаты, которые вешали на улицах. На театральную программку была подписка, как и на газеты. На фото: программка 1865 г. В Большом театре – «Фауст» и «Жизнь за царя», в программке – реклама «Большой гостиницы Мир»
В других выпусках того же года – автоответ зубного врача Людвига Адельгейма для клиентов перед отъездом в отпуск: «Зубной врач Людвиг Эдуардович Адельгейм, на Кузнецком мосту, в д. Торлецкого, имеет честь известить гг. моим пациентам об отъезде своем за границу 23-го декабря, откуда возвратится 15 января 1865 г. Так как во время моего отсутствия приема больных не будет, то прошу гг. нуждающихся в моем пособии пожаловать ко мне до вышесказанного числа. О приезде же моем последует своевременное объявление»
Одной из ярких страниц в истории театральной программки стала серия выступлений балета Большого театра в Париже, организованная Сергеем Дягилевым, – «Русские сезоны». На фото: программка 1913 г. На сцене театра на Елисейских полях представили балет «Петрушка» и оперу «Князь Игорь», а в программках размещали рекламу товаров luxury-сегмента
Например, духи, автомобили и элитный алкоголь
В музее Большого театра сохранились объявления 1917 г. с постановками сада и театра «Эрмитаж»: в театре шли комедии «В горах Кавказа» и «Последняя жертва», а рядом на странице Рудольф Левинсон предлагал купить белье, галстуки и американскую обувь
Также в программках 1917 г. часто встречалась реклама ресторана «Яръ», который был одним из центров цыганской музыки. 28 февраля 1917 г. состоялся последний спектакль императорского Большого театра. 2 марта в расписании театра было написано: «Бескровная революция. Спектакля нет». Спектаклей не было 10 дней – до 12 марта – когда началась внутренняя реорганизация театра
После Октябрьской революции в театральных программках перестали размещать рекламу, но стали уделять больше внимания их оформлению. На фото: афиша Государственного академического Большого театра, 1927 г.
Афиша Государственного академического Большого театра, 1934 г.
Реклама вернулась в театральные программки в 1950-е гг. На фото: афиша 1959 г. В программе – опера «Фауст», а рядом – реклама кремов «Атласный» и «Московский»
Афиша 1959 г. В программе – опера «Риголетто», а по соседству реклама ресторана «Прага»
1988 г. Гастроли Большого театра в Индии. В программке – русский балет и реклама чая Lipton
Афиша 1996 г. Балет «Чиполлино» и реклама Raffaello. Реклама на театральных программках Большого театра время от времени появляется и сейчас – это информация об официальных партнерах театра