Российский рекламный рынок в I квартале вырос на 8%

Объем рекламы в российских медиа за вычетом НДС в январе–марте 2023 г. составил 140–145 млрд руб., что на 8% больше, чем за аналогичный период 2022 г. (123 млрд руб.)., следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). За последние четыре года темпы роста рекламного рынка в I квартале составляли 4–6%, указано там же.

«По своим количественным показателям рекламный рынок вышел из кризиса, продемонстрировав положительную динамику», – отмечают в АКАР. В 2022 г. рекламный рынок упал на 2% до 392 млрд руб. (без учета ТВ-сегмента), следует из данных АКАР.

Динамику сегментов рынка за январь–март ассоциация не раскрыла, как и в других ее квартальных отчетах с начала 2022 г. В АКАР свое решение объясняют тем, что «рынок утратил часть важных источников информации». Другая причина – необходимость пересмотра его структуры из-за развития новых цифровых сегментов.

В 2022 г. объемы рекламы в печатных изданиях, согласно оценке АКАР, снизились на 41% до 4,8 млрд руб. Сегмент интернет-рекламы сократился на 2% до 324,9 млрд руб., что произошло впервые за историю рынка. Объемы наружной рекламы увеличились на 6% до 47,6 млрд руб., а сегмент радио – на 5% до 14,7 млрд руб.

Впервые в истории ассоциация в отчете за 2022 г. не раскрывала объем рекламы на ТВ. По оценке рекламной группы OMD OM Group, ТВ-сегмент в 2022 г. сократился на 10–15% к 2021 г. до 168–178 млрд руб. После начала СВО многие западные компании полностью ушли из России (Apple, Coca-Cola, Ford, IKEA, Nokia и др.) или приостановили свои рекламные инвестиции (PepsiCo, Mars, Nestle, Procter & Gamble и др.).