ОРТ определилось
Неопределенность вокруг ситуации спродажей рекламного времени на крупнейшем отечественном телеканале - ОРТ - развеялась. На прошедшем в начале недели совещании руководства телекомпании ОРТ спредставителями рекламных агентств генеральный продюсер канала Константин Эрнст объявил, что в течение года продажей рекламы на канале продолжит заниматься Ольга Барская, возглавляющая ныне службу рекламы канала.
На протяжении года вокруг ОРТ, крупнейшего телеканала по объемам привлекаемой рекламы, царила неопределенность. Рекламное сообщество обсуждало варианты, при которых канал может делегировать полномочия по продаже рекламы некоему стороннему агентству, например Professional Media Partners, или структурам, связанным с австралийским магнатом Рупертом Мердоком. В ходе последней встречи с директорами рекламных агентств Эрнст заверил рекламодателей, что в ближайший год структура продажи времени на телеканале останется неизменной. "Свое рекламное время мы будем продавать самостоятельно", - подчеркнул Григорий Симанович, руководитель прессслужбы канала.
В последнее время вокруг фигуры Барской стали усиленно распространяться сведения о возможном ее переходе на телеканал ТВЦ.
Барская отказалась давать какиелибо комментарии по этому поводу, отправив корреспондента "Ведомостей" в пресс-службу канала.
Симанович опроверг слухи об уходе шефа рекламной службы на ТВЦ. Егор Охриц, начальник отдела телевизионной рекламы в коммуникационной группе "Максима", отвечающей за продажу рекламного времени на ТВЦ, также опроверг сообщения, что Барская в ближайшее время будет заниматься рекламой на московском канале.
Однако высокопоставленный источник на ТВЦ (бывший "ТВ Центр") утверждает, что действительно рассматривалась возможность перехода Ольги Барской спервого канала на третий на аналогичную должность. На ТВЦ предполагают, что глава рекламной службы ОРТ "сознательно дала утечку информации о своем уходе, чтобы шантажировать руководство компании и выбить для себя более выгодные условия работы".
Стабилизация на ОРТ может положительно повлиять на телевизионную рекламу.
Сергей Васильев, генеральный директор MS Video International, крупнейшего агентства по продаже рекламы на телеканалах НТВ и РТР, полагает, что определенность с продажами времени на ОРТ может только способствовать стабилизации отечественного рекламного рынка.
"Мы не меньше других участников рынка заинтересованы в стабильности - так или иначе, необходима координация действий между основными каналами", - говорит Васильев. Неясность с рекламным временем на ведущем канале отрицательно сказывалась на планах иностранных рекламодателей по размещению их роликов на телеканалах России.
По оценкам Васильева, объем рекламы на отечественном телевидении за последний месяц увеличился примерно в полтора раза и может составить в этом квартале $15 - 17 млн. Повышение интереса компаний к рекламе связано, по мнению Васильева, с тем, что предприниматели начинают оправляться после кризиса.