Philips DAP атакует Braun
Рекламную кампанию новых электробритв Philips DAP начала на девять месяцев позже, чем компания Braun AG Russia, однако вложения рекламную раскрутку этого товара у Philips DAP примерно полтора раза больше, чем начале года у ее конкурента.
Помимо бритв Philips DAP намерена начать продажу "крутящихся" чайников, которые Braun также уже с начала осени - предлагает потребителям.
С сегодняшнего дня на телевидении закрутился рекламный ролик Philips DAP, призванный привлечь внимание российского потребителя к трем электробритвам Philishave Quadra Action. Трансляция ролика на ТВ обойдется Philips DAP, по данным агентства Carat Russ'Media, примерно в $950 000 (без учета скидок, надбавок и налогов). Судя по данным Gallup AdFact, у Braun телевизионные расходы по запуску электробритв с февраля были гораздо меньше - $605 000.
Кроме того, Philips DAP с осени продвигает на российский рынок свою мировую новинку электрический чайник Essence HD 4651, одной из основных особенностей которого является вращающаяся платформа. В обновленный комплект приборов компании для России входят кухонный комбайн, менее "крутой" чайник, тостер, две кофеварки, миксер и соковыжималка для цитрусовых.
Как сказал "Ведомостям" генеральный менеджер по России Philips DAP Христо Каракашев, "мы рассчитываем привлечь потребителя за счет особой, "эмоциональной" рекламы, узнаваемости наших брэндов и особого сочетания дизайна и цвета".
По словам регионального менеджера по торговой марке Braun Александра Яковлева, "с электробритвами конкуренция со стороны Philips DAP нас не беспокоит.
Новые модели электрических бритв конкурентов лежат в другом, более дорогом, ценовом сегменте".
Розничная стоимость новых электробритв Philips DAP, по информации самой компании, составляет около $170.Braun, три модели электробритв которой, по сведениям Яковлева, появятся на российском рынке в ноябре этого года, планирует выставить цену от $40 до $70.
"Ценовой сегмент от $100 и выше, - говорит Яковлев,, - составляет, по нашим данным, 14% рынка электробритв. Мы предпочитаем более широкую потребительскую аудиторию".
Другое дело - "крутящиеся" на собственной оси чайники.Philips DAP и Braun никак не могут между собой разобраться, кто же первый предложил такую модель чайника на мировой рынок. Цена в России на них почти одинакова - $40 - 50 в розницу. "Свои мы пока продаем без проблем, - говорит Яковлев. Полагаю, что и нам, и Philips DAP места на рынке здесь хватит".
Региональный бизнес-директор Braun Патрик Рональди считает, что сегмент российского рынка, где Braun представляет свой чайник, "еще недостаточно освоен, и 15%, которые фирма планирует занять, отнимать она ни у кого не собирается". Политика же Philips DAP более агрессивна и предельно ясна: компания стремится, "чтобы потребителю досталось самое лучшее".