Gloria Jeans покупает новую фабрику
Падение спроса на джинсовую одежду ведущих западных марок придало сил менее известным иностранным компаниям и отечественным производителям. На днях крупнейший российский производитель джинсов - ростовская компания Gloria Jeans - объявил о планах удвоить производство в будущем году. Для этого компания покупает и переоборудует за $3 млн крупнейшую в Ростовской области швейную фабрику в г. Шахты.
Каждый пятый россиянин покупает джинсовую одежду хотя бы раз в полгода. Однако с наступлением кризиса спрос на одежду известных иностранных компаний стал серьезно сокращаться. По данным маркетингового агентства Gallup Media, продажи ведущих торговых марок, таких как Lee, Levi's и Wrangler, сократились в два раза. Если в первом полугодии прошлого года Levi's приобретали 5,9% опрошенных покупателей, а Wrangler - 7,3%, то год спустя позиции обеих марок сократились соответственно до 2,8% и 4,9%.
Иная статистика у Gloria Jeans, выпускающей недорогие брюки, сарафаны и детские комбинезоны (отпускная цена - от $7 за изделие). По данным КОМКОНа, если в ноябре прошлого года 0,6% россиян утверждали, что покупают Gloria Jeans, то год спустя эта цифра увеличилась уже до 0,9%.
По словам Владимира Мельникова, президента и основателя Gloria Jeans, в ближайших планах компании увеличение производства на шахтинской фабрике в шесть раз. $1,2 млн будет направлено на закупку швейного оборудования. Остальное - на капитальный ремонт и обучение персонала.
К концу будущего года новая фабрика должна ежемесячно производить до 300 000 изделий. В этом году Gloria Jeans намерена выпустить 4 млн изделий.
Gloria Jeans приобрела контроль над фабрикой-банкротом, взяв обязательства расплатиться по ее долгам, которые оцениваются в 15 млн руб.
Мельников создал кооператив по пошиву джинсов в конце 80-х гг. и занимался с тех пор производством джинсовой одежды. В 1993 г., он приобрел контроль над новошахтинской швейной фабрикой, которая стала выпускать продукцию под придуманной Мельниковым маркой - Gloria Jeans.
Оборот компании в этом году, по словам Мельникова, составит $24 млн.
Представители иностранных компаний, представляющих на отечественном рынке международные марки, новость о производственных планах ростовчан восприняли с интересом.
Ирина Платова, брэнд-менеджер компании "Джамилько", продающей в Москве джинсы Levi's, Chevignon иNaf-naf, впервые услышала о российском производителе джинсовой одежды. "Я думаю, у них хорошие перспективы", полагает Платова.
Дилеры компаний, торгующих более дешевым товаром, полагают, что Gloria по силам удвоить продажи в будущем году без особого труда.
"После того как в результате девальвации рубля цена на джинсы ведущих марок перевалила за 1000 руб., наши продажи увеличились на 40% ", - сообщил в интервью "Ведомостям" Виталий Калабугин, менеджер отдела региональных продаж компании Cross Jeans, продающей джинсы для молодежи по цене 600 - 800 руб. за изделие. Калабугин полагает, что ростовчане смогут увеличить продажи благодаря высокому спросу на дешевую одежду для подростков. После кризиса с этого сегмента рынка исчезли практически все иностранные импортеры.