Самореклама
Хотя многие российские рекламисты в последнее время говорили о росте рынка, завершившийся в выходные 9-й Московский фестиваль рекламы заставил их вновь заговорить о кризисе. Российская ассоциация рекламных агентств даже намерена запустить кампанию по улучшению имиджа... рекламы в целом.
Через несколько дней РАРА объявит о начале этой кампании, первой в своем роде в России. Объявления, объясняющие нужность и полезность рекламы, будут помещены в ряде ведущих печатных изданий. Кампания продлится до июня будущего года.
На мысль о саморекламной кампании рекламистов навели последние данные социологов.
Маркетинговое агентство "КОМКОН" обнародовало на фестивале результаты опроса об отношении россиян к рекламе. Более трети опрошенных - 34,4% рекламе не доверяют. В прошлом году этот показатель составлял всего 29%.
Собственно, реклама регулярно рекламируется на Западе.
Профессиональные ассоциации рекламистов напоминают уставшим от постоянных коммерческих пауз телезрителям о том, что без назойливых спонсоров не было бы ни футбольных трансляций, ни "мыльных опер", а читателям газет и журналов - что их любимые издания серьезно похудели бы без рекламы.
В России, где реклама появилась лишь недавно, ее не любят со всей страстью новичков. Зато за право регулировать рекламный рынок уже начинают конкурировать ведомства.
Замминистра по антимонопольной политике Наталья Фонарева, признанная на фестивале человеком, "внесшим наибольший вклад в развитие индустрии", поведала рекламистам, что в правительстве рассматривается предложение Министерства печати о введении регистрации рекламных агентств.
Пока Министерство по антимонопольной политике "монопольно" регулирует рекламный рынок, и Фонарева хотела бы сохранить статус-кво. По ее словам, введение регистрации может усложнить работу рекламных агентств, да и вообще противоречит существующему законодательству. Ее опасения разделяют и рекламисты, в их числе президент Общественного совета по рекламе Дмитрий Бадалов и президент Российской ассоциации рекламных агентств Сергей Коптев.
Но не только контролерские амбиции чиновников и данные о растущем недоверии потребителей наводят на мрачные мысли о состоянии российского рекламного рынка. На завершившемся фестивале престижные призы доставались судьям.
Гран-при фестиваля получило итальянское агентство BGS D'Arcy за рекламу часов Swatch.
Многие тут же вспомнили о том, что председателем жюри "Телевизионная реклама" является Паскуале Барбелла, креативный директор агентства BGS D'Arcy.
Нынешний фестиваль привлек значительно меньшее число участников, чем прошлогодний, - 195 против 250. Но Игорь Янковский, устроитель конкурса и президент агентства "Максима", считает событием самый факт проведения конкурса в нынешних посткризисных условиях.
У "Ведомостей", впрочем, на фестивале был свой маленький повод порадоваться: в категории "Средства массовой информации" третье место заняло агентство "Пропаганда", создавшее рекламные плакаты и телевизионные ролики нашей газеты.
"Любой олигарх может купить нашу газету. В киоске" - хоть и не на первое, но на призовое место этот лозунг "потянул".
Полный список лауреатов фестиваля занял бы слишком много места на газетной полосе. Он доступен в Интернете по адресу www.advertology.ru/festival/ laur.htm. Среди победителей - как крупные международные агентства, так и менее известные в Москве фирмы из Алма-Аты, Ташкента и российских регионов.