Переворот на ТВ

“Медиа-Мост” отреагировал на горячую новость официальным сообщением, начинающимся весьма откровенно: “Президент группы компаний “Видео Интернешнл” Юрий Заполь сообщил руководству холдинга “Медиа-Мост” о том, что достигнута договоренность о продаже этой группы господам Борису Березовскому и Льву Черному”. Представитель “Видео Интернешнл”, в свою очередь, сообщил “Ведомостям”, что “разговор Заполя с Гусинским действительно был, но никакой речи о продаже группы не шло”. “Откуда взялись Березовский и Черной, непонятно. “Видео Интернешнл” занимается рекламным бизнесом, а не политическими интригами”, – заявил источник.

Березовский вернется в Москву лишь сегодня, но близкий к нему источник признался “Ведомостям”, что несколько раз видел, как руководители рекламной группы посещали офисы компаний, связанных с Березовским.

Как бы то ни было, явственно обозначен передел рынка телерекламы. После прошлогоднего финансового кризиса эксклюзивный продавец рекламного времени ОРТ – “Премьер СВ” – оказался не в состоянии выполнить гарантийные обязательства перед каналом. В декабре 1998-го появилась информация о том, что новым селлером ОРТ станет создающийся рекламный холдинг Руперта Мердока – Бориса Березовского. Но в результате первый канал стал сам продавать рекламу.

“Видео Интернешнл” оказалась фактически единственным действующим медиа-селлером. Хотя раньше группа никогда открыто не посягала на ОРТ, вчера Заполь заявил: “Мы продавали рекламу практически на всех каналах, кроме ОРТ, и нам всегда было интересно попробовать себя и в роли продавцов для “Останкино”. По словам генерального директора первого канала Константина Эрнста, между ОРТ и “Видео Интернешнл” “на протяжении последних месяцев шли интенсивные переговоры”. И Заполь, и Эрнст единодушно высказываются в том смысле, что им будет выгодно работать вместе.

По оценкам медиа-исследовательских компаний, рекламная доля ОРТ примерно равна совокупной доле РТР и НТВ. Сама “Видео Интернешнл” летом оценила рекламные бюджеты за первую половину 1999 г. так: ОРТ – $25 млн, НТВ – $20 млн, РТР – $15 млн.

На рынке продаж рекламного времени всегда существовало негласное правило не обслуживать на эксклюзивной основе одновременно двух прямых конкурентов, какими, например, являются ОРТ и НТВ.

Заключив договор с ОРТ, “Видео Интернешнл” предлагала НТВ помощь в организации собственного дома продаж, как сказал “Ведомостям” источник в руководстве группы. Но, как следует из заявления “Медиа-Моста”, эта помощь была отвергнута. Руководство холдинга “считает для себя неприемлемым сотрудничество с фирмами, собственниками которых являются люди, чьи имена постоянно возникают в контексте криминальных скандалов”.

Теперь и РТР, которое “Видео Интернешнл” продавала пакетом с НТВ, оказалось в интересном положении. По словам Заполя, контракт с компанией действует до 2001 г., но “партнеры сейчас приступят к обсуждению новой ситуации”. Как сообщил “Ведомостям” директор РТР Александр Акопов, он не посвящен в детали переговоров с ОРТ, но надеется, что “плодотворное сотрудничество с “Видео Интернешнл” продолжится”. По словам же источника в руководстве второго канала, возможность разрыва с медиа-селлером все же допускается, как и возможность создания собственного сейлз-хауса. Представитель “Видео Интернешнл” также намекнул на возможность выдвижения со стороны ОРТ “определенных условий не в пользу РТР”. По информации “Ведомостей”, “Видео Интернешнл” будет продавать пакетом рекламное время ОРТ и другого подконтрольного Березовскому канала – ТВ-6.