Procter вводит сертификаты

Компания Procter&Gamble собирается нанести удар по индустрии подделок, оцениваемой только в России в $1 млрд. На Украине дан старт программе "Качество без риска" - по сертификации торговых точек, продающих продукцию компании.

К концу весны программа может начаться и в России.

Крупные иностранные производители внимательно следят за действиями Procter и готовы поддержать его в нелегком начинании.

Доля подделок продукции P&G в наиболее проблемных городах Украины - Харькове и Одессе доходила иногда до 20%. Жертвой пиратов чаще всего становились потребители порошка и шампуня.

Чтобы гарантировать покупателя от приобретения левой продукции, P&G и занялся введением специальных сертификатов в торговле. Сертификат, который выдают каждой торговой точке - магазину, киоску, ларьку на рынке, удостоверяет, что данная розничная точка уполномочена компанией торговать ее продукцией.

Сертификат призван служить гарантией для покупателя, что здесь он не приобретет подделку.

"За тем, что P&G делает на Украине, следят все члены нашей ассоциации. Не удивлюсь, если нечто подобное в России станут внедрять и другие компании", говорит Питер Некарсалмер, президент Коалиции по правам на интеллектуальную собственность, объединяющей несколько крупнейших иностранных компаний, продающих потребительские товары, в том числе Nestle, Pfizer, Procter&Gamble.

Как сообщил "Ведомостям" Виталий Прокопенко, менеджер по связям с общественностью киевского офиса P&G, программа по сертификации розничной торговли должна охватить до 25 000 торговых точек в республике. На данный момент около 15 000 предприятий уже получили специальный сертификат, а значит, торгуют теперь исключительно легальной продукцией Procter&Gamble.

Несколько дней тому назад киевский офис D'Arcy приступил к рекламной кампании этой акции Procter на Украине. В рекламном ролике покупателю разъясняется суть акции по выдаче сертификатов. По словам Прокопенко, стоимость рекламной кампании относительно невелика всего $50 000. Впрочем, в соответствии с медиа-планом ролики будут транслировать по главным общенациональным каналам "1+1", "ОРТ-Интер" и их увидят не менее 40 млн человек. Это все жители республики, регулярно смотрящие телевизор, утверждает Прокопенко.

"У нас был очень успешный опыт проведения этой программы в двух пилотных городах Одессе и Харькове. Там продавать наш товар без сертификата стало гораздо сложнее: как-то неудобно стало продавцам объяснять бесконечно всем, что ты не верблюд", - говорит Прокопенко.

Одновременно с сертификацией украинский Procter организовал работу трех передвижных лабораторий. Машины проверяют продукцию, которой торгуют в сертифицированных точках.

В случае нарушений торговец лишится сертификата, но ни в одном торговом предприятии пилотного проекта пока подделок не выявлено. Андрей Бадер, менеджер по связям с общественностью Procter &Gamble в Москве, сообщил, что украинский опыт борьбы с подделками, возможно, будет перенесен на российский рынок.