НОВОСТИ РЕКЛАМЫ: Время promotion

Летом эффективность традиционной рекламы снижается: люди уезжают на дачи и в отпуска, чтобы отдохнуть в том числе и от надоевшего "ящика". Поэтому начинается настоящий разгул promotion-акций, среди которых видное место занимают всевозможные фестивали. В Петербурге, который, как известно, не только пивная, но и пельменная столица России, решили устроить фестиваль пельменей. Москва тоже не отстает - завтра здесь открывается большой пивной фестиваль в Лужниках. И даже компания "Афанасий-пиво", которая в последний момент отказалась от участия в московском фестивале, планирует чуть позже принять участие в другой шумной promotion-акции.

И чувства добрые пельменем пробуждал...

На следующей неделе в Петербурге пройдет первый фестивалькарнавал пельменей, спонсируемый рядом местных производителей. "Фестивали пива у нас проходят, фестиваль мороженого тоже был, а фестиваля пельменей до сих пор не было, хотя известно, что Петербург - пельменная столица", - говорит Наталья Вовк, пресс-секретарь Колпинского пищевого комбината.

Колпинский пищевой комбинат (торговая марка "Колпин") и "Дарья" выступили в качестве генеральных спонсоров фестиваля.

Они и смогут поставить больше всех столиков со своей фирменной символикой. Спонсорами фестиваля стали также компании "Равиоли", "Три поросенка" и "Смак". А вот крупнейший петербургский производитель "Талосто" в этом мероприятии участвовать отказался, объяснив, что он и так всем известен. "Центр праздников и фестивалей", организатор мероприятия, пребывает в поиске спонсоров, которые выпускают сметану, майонез, кетчупы и напитки. Пивзаводы на предложение не откликнулись.

Ожидается, что проходимость первого пельменного фестиваля, который будет проведен на Манежной площади Питера, составит 25 000 человек. Идея организаторов состоит в том, что поглощение пельменей будит в душе высокие и добрые чувства. Пока организаторам удалось собрать $10 500, что, по их оценкам, составляет треть необходимой суммы, так что из сценария праздника пришлось "убрать кое-какие краски". Но фейерверк все равно обещают.

"Афанасий" молодеет В августе начнется реклама нового сорта пива, разработанного на заводе "Афанасий-пиво", - "Золотистого". "Мы несколько отошли от фирменного дизайна этикетки пива "Афанасий", чтобы привлечь новых потребителей, молодежь", - сказал коммерческий директор "Афанасий-пива" Сергей Попов. Сейчас заканчиваются съемки рекламного ролика, который делает агентство "Максима".

Кто будет размещать рекламу, пока не определено, идут переговоры. Попов не назвал планируемый бюджет рекламной кампании, отметив лишь, что это будут "сотни тысяч долларов". Помимо ТВ будет задействована реклама в метро в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.

Также в августе завод начнет активный promotion своих упаковок six-pack (шесть бутылок), в которых будут фирменные бутылки 0,33 л c откручивающейся крышкой twist-off и термознаком. Планируется расклеить плакаты в местах продаж, а также объявить скидки: шесть бутылок по цене пяти. В Лужниках, на пивном фестивале, "Афанасия" не будет - программа не понравилась. Попов сказал, что они примут участие в другом "шумном" мероприятии, которое пройдет в Москве в августе.

Сезон круглый год Компания "Святой источник" решила нарушить многолетнюю традицию и изменить сроки проведения рекламной кампании питьевой воды. В отличие от прошлых лет, когда "Источник" рекламировался перед началом сезона - в мае, в этом году акцию по пропаганде воды решили отодвинуть на середину лета. Реклама началась в конце июня. Как сообщил "Ведомостям" Павел Зарифов, директор по маркетингу "Святого источника", в компании хотят изменить структуру спроса на питьевую воду. "Мы хотим, чтобы наши продажи больше не зависели так сильно от сезона", говорит Зарифов. Размер рекламного бюджета Зарифов назвать отказался. В кампании задействованы наружная реклама и телевидение. По ТВ, сменяя друг друга, пройдут три рекламных ролика, а кампания в "наружке" охватит Москву, Санкт-Петербург и 16 регионов России.

Ведет кампанию агентство Rose. Очевидно, что на планы о переносе кампании повлияли также усилия конкурентов. В конце весны Pepsi-Cola активно продвигала на центральных каналах телевидения свой обновленный брэнд - AquaMinerale.

Родники Боржоми Рекламная кампания минеральной воды "Родники Боржоми" (компания GG&MW) также началась с некоторым опозданием вместо марта в середине июня.

Разместило рекламу на телевидении агентство "АРМИ", а разработала концепцию креативная группа "Иконников и Мочалин". Бюджет кампании - порядка $$300 000.

Помимо телевидения, в рекламе "Родников Боржоми" будет задействована "наружка" и реклама в метро. Какое агентство получит эту часть бюджета, еще не определено. "В целом мы удовлетворены рекламной кампанией, - сказал генеральный менеджер GG&MW по России Федор Огарков, - однако на сбыт неблагоприятно повлияла погода - в июне она была весьма прохладной, а в июле у многих начались отпуска".

"Видео ИнтернеТшнл" Крупнейший рекламный холдинг "Видео Интернешнл" (ВИ) этим летом развил неслыханную активность в освоении нового вида медиа - российского Интернета. В конце июня компания объявила об открытии всеобъемлющего ресурса, посвященного наружной рекламе (www.mediamarket.ru). По замыслу создателей продавцы и покупатели "наружки" из всех регионов страны смогут найти друг друга на его web-страницах. Как сообщили "Ведомостям" в компании, за две недели существования количество посетителей сайта увеличилось более чем на 50%, количество компаний, зарегистрированных на сайте, увеличилось с 128 до 147 (среди них DEFI - крупнейший производитель крышных установок в России).

Однако, не удовлетворившись сделанным, вчера группа компаний ВИ объявила о новом шаге "в Интернет" - о создании рекламного интернет-агентства Video International Interactive (iVI).

Предполагается, что новое агентство будет оказывать полный цикл услуг, включая разработку стратегии и креатива, медиа-планирование и размещение и медиа-селлинг.

В создание нового агентства вложил деньги известный предприниматель, работающий в сфере СМИ, Питер Герви. В 1989 г. он основал и потом несколько лет возглавлял компанию Story First Communications. Наиболее известный проект Story First в России - телеканал СТС. Герви будут принадлежать 25% плюс одна акция нового интернетагентства. Как заявил Герви "Ведомостям", вложенные средства - его личные, однако в конце года он собирается запустить масштабный интернет-проект Davai.ru, к которому будут привлечены средства инвесторов.

Объем инвестиций в iVI не разглашается, однако его создатели отметили, что сумма выражается "семизначной цифрой в долларах".

"Конечно, в ближайший год мы никаких денег от этого проекта не получим, в следующий год больших денег не получим.

Мы понимаем - это марафон, и работаем на перспективу", - сказал генеральный директор ВИ Максим Бойко.

Помимо предоставления рекламных услуг рекламодателям iVI собирается заниматься тем, что так хорошо освоила ВИ в телерекламе, - медиа-селлингом.

"Есть много ресурсов, которые обладают хорошим охватом аудитории, но, по сути, не умеют продавать свою рекламу. Мы будем заключать с ними договора на эксклюзивной основе", - сказал Бойко.

Возможные клиенты iVI пока не называются.

В начале было слово Компания "Оптима-М", владеющая в Петербурге сетью из шести магазинов кухонной мебели, недавно обратила внимание на свой имидж и расстроилась. Руководители поняли, что повышению роста продаж мешает неудачное название, ничего не говорящее покупателю, и заменили его на "Кухляндию". Название "Кухляндия" уже содержит в себе всю будущую концепцию рекламной кампании: у страны Кухляндии должна быть история, география и даже искусство, а званием "гражданин Кухляндии" можно удостаивать постоянных покупателей.

Автор идеи - известный копирайтер Маргарита Васильева (автор слоганов "Хорошие хозяйки любят "Лоск", "Пью и писаю").