IKEA разворачивается
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - Самые страшные ожидания отечественных мебельщиков начинают сбываться - шведская IKEA, застолбив участок в торговой сфере, начинает реализацию производственной программы в России. В феврале 2001 г. компания Swedwood, входящая в группу IKEA, начнет строительство мебельной фабрики в Тихвинском районе Ленинградской области. Swedwood вкладывает в проект $25 млн.
IKEA традиционно использует все возможности, чтобы сэкономить. Шведы не начинали строительство своего магазина в Подмосковье, пока не выторговали у правительства России снижения импортных пошлин на ввоз мебели. Строительство завода, как сообщил Михаил Дедов, председатель комитета по лесопромышленному комплексу (ЛПК) правительства Ленобласти, первоначально было намечено на лето 2000 г., но сроки перенесли, потому что с 1 января 2001 г. в РФ отменяется НДС при ввозе оборудования и строительных материалов.
Строительство должно занять полгода, и уже летом 2001 г. компания начнет производство пиломатериалов и мебельных щитов. На первом этапе новая фабрика будет выпускать пиломатериалы и мебельные щиты, на втором - мебель. Выход на проектную мощность, когда предприятие сможет обрабатывать 200 000 куб. м пиломатериалов, займет три года. По оценке Бориса Смирнова, директора административного департамента Общероссийской ассоциации работников мебельной промышленности и торговли "Мебельщики России", местное производство позволяет иностранным конкурентам сократить расходы на 20 - 25%. Российские мебельщики весьма озабочены присутствием IKEA на отечественном рынке. "IKEA занимает нишу наших производителей по ценам, да еще и имеет таможенные льготы, в то время как наши производители вынуждены платить высокие пошлины за ввозимые лакокрасочные материалы и комплектующие. Это несправедливо", - считает Смирнов. Оборот компании IKEA в 1999 г. составил $8 млрд. Весной 2000 г. IKEA открыла в Подмосковье комплекс, занимающий площадь 55 га. В ближайшие два года IKEA и ее партнеры планируют вложить в комплекс $200 - 300 млн. Общий объем инвестиций IKEA в Россию на сегодня составил $100 млн.
В Swedwood, которую IKEA приобрела 18 лет назад, занято 6000 сотрудников. В нее входят 28 лесопильных предприятий и фабрик в Европе и Северной Америке. Ежегодно открываются четыре-пять новых фабрик. Сейчас IKEA размещает часть своих заказов на российских предприятиях. На сегодняшний день около 15% продукции, представленной в московском магазине IKEA, производится в России. Компания намерена довести эту долю до 40%, при этом, как заверили в IKEA, компания заинтересована в местных производителях и не намерена отказываться от сотрудничества с ними. По поводу того, кто в первую очередь на российском рынке пострадает от шведских производителей, единого мнения нет. "IKEA производит дешевую мебель из деревянного массива - их цены сравнимы с ценами на финскую или польскую мебель из ДСП. Возможно, что именно импортерам этой мебели шведская компания в первую очередь и составит конкуренцию, - говорит Роман Евстратов, менеджер по маркетингу петербургской фабрики "Севзапмебель". "Всегда есть покупатели, которые будут покупать только импортную мебель. Но денег на дорогой импорт у них нет. Это наши клиенты", - говорит Евгений Вильдейс, менеджер по рекламе и маркетингу финской компании Sotka в Петербурге. Именно поэтому в Sotka уже воспринимают IKEA как серьезного конкурента, хотя Вильдейс подчеркивает, что пока Sotka не сталкивалась со шведской компанией ни в Петербурге, ни в регионах, на которые приходится значительная часть продаж Sotka.