Каждый субъект со своей корзиной

Бедных людей в России много, но бедны они по-разному. В регионах сейчас идет подсчет потребительской корзины местного жителя, живущего на грани прожиточного минимума, с учетом национальных, климатических и т. п. особенностей. Например, на севере Коми едят много рыбы и грибов, в Татарстане налегают на хлеб, а краснодарцы экономят на одежде. Когда исследование будет закончено, торговля получит весьма полезные маркетинговые данные. Вчера правительство решило продлить на четыре года действие закона "О потребительской корзине в целом по Российской Федерации". Методология составления потребительской корзины в ближайшие четыре года будет серьезно отличаться от предыдущей. Потребитель, живущий на грани прожиточного минимума, будет теперь исследован гораздо подробнее. В отличие от прежней версии новая методология вычисляет затраты на все категории личных и семейных товаров и продуктов, физиологически необходимых человеку, и с учетом их "амортизации". В IV квартале этого года региональные исследования будут сведены в Минтруда, и в начале следующего года все корзины будут подсчитаны. Теперь каждый субъект Федерации может внести поправки в общероссийский портрет потребителя с учетом местных особенностей. "Сейчас составляются потребительские корзины различных субъектов Российской Федерации. Они будут разные, с учетом их национальных, региональных традиций", - говорит Александр Кудрявцев, замначальника отдела нормативов Минтруда. Хотя назначение этих данных в основном социальное, по мнению Лилианы Никогосян, консультанта маркетинговой компании GFK Research, карта, составленная на основе собранных данных, могла бы дать полезные данные маркетологам. Ведь к категории малообеспеченных пока относится большинство населения страны.

У Татарстана уже есть подобный опыт: собственную корзину по постановлению правительства республики просчитывали с 1993 г., хотя и по прежней - менее удачной - методике. "Наша потребительская корзина будет отличаться, потому что у нас есть свои региональные особенности", - говорит Ландыш Камалова, замначальника отдела социальных гарантий Республики Татарстан. "У нас нет такого потребления рыбы, как в Астрахани, - сравнивает Камалова с соседним регионом. - Мы намного больше хлеба потребляем. В Астрахани больше арбузов потребляют, а у нас, например, кабачков". "Мы, как и многие субъекты, разрабатываем такую корзину по новой методике в первый раз, - сказала "Ведомостям" Наталья Седаш, начальник управления трудовых отношений Краснодарского края. - Нам новая методика нравится больше - там есть все непродовольственные товары: одежда, обувь, предметы мебели, утварь - все это будет отсчитываться в ценах с учетом срока износа". Приблизительно она уже знает, чем результат будет отличаться от среднестатистического в среднем по России: "У нас южная территория, поэтому у нас нет больших затрат на непродовольственные товары, например на одежду. Цены на фрукты и овощи у нас меньше". В результате прожиточный минимум должен оказаться в Краснодарском крае процентов на 10 ниже общероссийского, хотя по новой методике он в Краснодарском крае, как и в целом по стране, все же будет на 16 - 20% выше, чем по старой. Не все, впрочем, собираются воспользоваться возможностью регионализировать свою корзину. "Южный пояс у нас не отличается от москвичей: у нас та же кухня, - говорит Олег Гвоздарев, министр труда и занятости Республики Коми. - Но, например, если на юге республики мы не едим рыбу, то на севере, на Печоре, у нас исконные старинные поселения - например, бывших староверов. Они просто сидят на рыбе и дарах природы: ягодах, грибах". Тем не менее республика скорее всего воспользуется общероссийскими данными для расчета своей потребительской корзины, поскольку если вносить поправки, то потребуются федеральная экспертиза и прочие дополнительные хлопоты.