Первые иностранцы

Осень этого года становится поворотной для столичного рынка соков - в Москву пришли первые иностранные производители. Жесткий таможенный режим вынудил две компании - немецкую Glocken Gold и латвийскую Gutta - начать в Подмосковье строительство своих заводов по розливу соков и фруктовых нектаров. Открытие производств, в которые в общей сложности вложено более $10 млн, произойдет до конца этого года. В Москве находится порядка десяти предприятий по розливу сока - Лианозовский, Раменский и Царицынский комбинаты группы компаний Wimm-Bill-Dann, Останкинский и Очаковский молокозаводы, а также еще около пяти небольших производителей. По оценке агентства GfK, эти московские предприятия вместе производят 100 млн л соков в год. Немецкая компания Glocken Gold производит не только соки, но также, например, чай. Оборот компании в 1999 г. составил DM50 млн. Латвийской компании Gutta принадлежит треть латвийского рынка соков. В 1999 г. оборот компании, по данным Baltic News Service, составил около $13,7 млн, однако убытки достигли $12,3 млн.

Оборот лидера российского рынка сока и молочных продуктов, компании Wimm-Bill-Dann, в 1999 г. превысил $400 млн.

Через неделю в подмосковном Фрязине компания Glocken Gold начнет монтаж оборудования немецкой компании Combibloc, которое способно разливать 5000 л сока в час. Как сообщил "Ведомостям" Григорий Вайзе, директор по Восточной Европе компании Glocken Gold, для розлива соков подписан контракт с фрязинским НИИ радиотехнической промышленности "Платан", на площадях одного из опытных предприятий которого и будет установлено оборудование Combibloc. Если проект будет развиваться успешно, немецкая компания планирует начать строительство нового производственного корпуса. Стоимость проекта оценивается примерно в $3 млн, и уже к новому году на "Платане" начнут розлив соков. Первоначально будут разливать соки под маркой Glocken Gold, возможно, компания также займется разработкой локальных брэндов. Соки планируется позиционировать в средней ценовой категории. "Раньше мы возили соки из Германии, но, когда границы стали менее прозрачными и режим ужесточился, решили развивать производство на месте", - говорит Вайзе. До конца года на московском рынке появится еще одна известная марка - Gutta. Соки Gutta неплохо продавались в России до августа 1998 г., однако после кризиса компания ушла с российского рынка. Gutta уже завершила строительство фабрики производительностью 72 млн л в год, на которую потратили около $8 млн. Сейчас фабрика находится в режиме консервации, и в начале октября совет директоров компании должен решить, продать фабрику стороннему инвестору или развивать производство самостоятельно. "Даже если мы примем решение о продаже фабрики, соки Gutta будут завозиться в Россию с Украины", - говорит Гатис Камарутс, директор по маркетингу компании Gutta. "И у нас, и у немцев есть хорошие шансы, продукция локальных игроков пока среднего качества, и продвинуть свою продукцию здесь достаточно просто", - считает Камарутс. Директора российских компаний достаточно настороженно восприняли новости о появлении иностранцев на рынке. "Нам будет интересно с ними соревноваться, но другое дело - хватит ли у них навыков и знаний о российском потребителе", - полагает Герман Шевченко, генеральный директор Останкинского молочного завода. "Тенденция на рынке безалкогольных напитков уже ощутимо поменялась в этом году. Люди все активнее переключаются с соков на минеральную воду, и говорить однозначно об успехе новых проектов нельзя", - Татьяна Половко, руководитель компании Wild.