Небрэндовое сознание

Хорошо раскрученный брэнд - реальный капитал, дорогой и надежный. Вот и крупнейшая в мире алмазодобывающая компания De Beers решила обратить его в деньги. Всемирно известной торговой маркой De Beers будет пользоваться одна из ювелирных компаний, производящая изделия с бриллиантами. De Beers рассчитывает получить доход не только от торговли брэндом: знаменитая марка должна увеличить спрос на ювелирные изделия, а значит, и на бриллианты De Beers.

Российский алмазный монополист - компания "АЛРОСА" сейчас тоже занимается раскруткой своей торговой марки и уже начала торговлю ювелирными изделиями со своими бриллиантами под маркой "АЛРОСА". Впрочем, "АЛРОСА" - ядро алмазно-бриллиантового комплекса России и потому может строить долгосрочные программы. Российские компании в других секторах не рискуют вкладывать средства в раскрутку своей торговой марки: слишком долго приходится ждать отдачи. А многие и вовсе убеждены, что если товар качественный, то его и так купят. Причина этого, как выразился один из маркетологов, в том, что "у нашего бизнеса небрэндовое сознание". И "АЛРОСА" не скоро сможет повторить опыт конкурента с продажей имени. Хотя бы потому, что наше патентное законодательство пока не может гарантировать производителю неоспоримое право на торговую марку.