По заслугам

Вчера Госдума приняла в первом чтении важные поправки к закону о рекламе - о полном запрете рекламы табака и ограничении трансляции рекламных роликов во время художественных фильмов и телепередач (см. статью на стр. А1). Первая инициатива, по поводу табака, исходила от законодателей из Татарстана, а вот насчет фильмов и телепередач позаботились законодатели из Астрахани. Как следовало из их объяснений, рекламный ролик "товаров непонятных" раздражает не только тем, что прерывает зрелище, но и тем, что рекламируются товары, "невозможные для приобретения из-за дороговизны". Простая мысль, что любой товар для кого-то может оказаться "невозможным для приобретения", не посетила депутатские головы.

Как это ни парадоксально, но старания депутатов вполне соответствуют чаяниям их избирателей. Еще в конце 1999 г. 68% россиян говорили, что им не нравится реклама. К концу прошлого года таких стало 80%. Пытаясь хоть как-то спасти реноме отрасли, Российская ассоциация рекламных агентств разместила на телевидении разъяснительные ролики о том, что без рекламы телеканалы не смогут покупать хорошие фильмы и передачи. Выглядит убедительно. Но когда во время популярного фильма зрителям раза четыре демонстрируют один и тот же ролик о какой-нибудь зубной пасте - тут уже становится не до фильма вовсе. Как бы телевизор в сердцах не разбить. Если бы рекламисты на телеканалах и в агентствах делали свою работу более качественно, им не пришлось бы заниматься телеразъяснениями и отбиваться от нападок законодателей.